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2023年全球電視需求持續受到通膨影響，在消費者可支配所得有限的情況下，高價商品即便降價促銷也難刺激買氣，導致以中高階機種為銷售主力的國際品牌出貨呈現衰退。據TrendForce調查顯示，僅海信和TCL挾成本優勢，出貨量逆勢成長超過1成，市占率也分別成長至13.8%及12.9%。
TrendForce表示，2023年在電視面板價格大漲後，品牌之間分化狀況更為顯著，前五大品牌排名依序為三星電子、海信、TCL、LG電子和小米，合計市占率預估首次達62.3%。
另外，白牌出貨年成長率約9.1%，市占率來到16.7%。TrendForce指出，主要受惠於北美通路品牌自2022下半年開始推出低價電視，吸引消費者先入內購買後順帶採購其他商品的策略。
由於2023年全球電視出貨量預估將年衰退2.3%，出貨量不到600萬台的品牌，其市場明顯遭受前五大品牌和白牌擠壓，出貨量和市占率雙雙受到衝擊，出貨量低於300萬台的中間品牌，運營上或將面對更艱困的挑戰。
電視代工廠中，MOKA、BOEVT和HKC為了擴大代工規模，除了透過與集團面板廠策略聯盟，近年陸續將觸角延伸至墨西哥、越南等海外市場，藉由省去進口至美國和歐洲的關稅，同時也藉此獲取更多代工訂單。
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