全家 FamiCollection 跨足日用品類 明年業績拚50億

全家（5903）旗下自有品牌 FamiCollection 邁入10週年，今（1）日宣布，正式跨足日用品類，並設立 FMC 日用品專門貨架，品類囊括餐廚用品、個人洗沐、家用紙品、居家香氛四大品類、30款品項。全家商品本部本部長李慶賢表示，FamiCollection 推出10年來創造了300億業績，且逐年增長，去年全年業績已來到35億元，今年估可達40億元，明年將挑戰50億元。

全家自有品牌 FMC 以「發現生活的原味」為產品訴求，過去商品結構以個人型食品為主，如今正式跨足日用品類，從衛生紙、洗髮露、沐浴露，到植物精華香氛包、密封袋、保鮮膜等各式生活日用品一應俱全。

李慶賢表示，零售業發展自有品牌多採取「價格戰」的主流策略，但全家一開始即選擇著眼消費需求對應與市場趨勢的「價值戰」，並瞄準民眾對安全安心的剛性需求，樹立「發現生活的原味」品牌精神，以簡單、少添加為準則，推出市場缺口的差異化商品。

自有品牌將 FMC 產品精神延伸到日用品，除了滿足生活忙碌、追求質感的單身頂客族，也希望能滿足銀髮高齡的族群，以持續對應未來市場的需求缺口，並從友善價格、環保元素、簡約設計等特色切入市場，像是「三層絲柔抽取式衛生紙」為24包量販規格，紙張加大加厚，不僅用量省，也方便消費者能就近補貨。

FMC 近年在食品、茶飲等領域，已打造出不少明星商品。如以 HPP 冷高壓技術製成，保留新鮮風味與營養的「鮮榨椪柑原汁」，以及不添加香料、色素的「綠拿鐵」等綜合蔬果汁系列，皆是飲品類熱賣款；看得見新鮮茶葉本體的「冷壓鮮萃茶」則創下3個月熱銷超過80萬瓶的佳績，而後更與百年茶莊王德傳合作推出精品茶，迄今亦持續開發系列商品。成分只有蜂蜜和水的「蜂蜜水」不僅曾創日售萬瓶的紀錄，亦是「100%無添加」的代表商品。另外，果乾一率嚴選品質二級以上的鮮果製成，如愛文芒果鮮果條、芭樂鮮果乾等。

此外，FMC 也有眾多敏捷對應市場趨勢與潮流的熱銷商品，如2019年對應手搖飲商機而推出的700ml瓶裝茶飲「古早味紅茶」與「四季春青茶」，皆年銷突破億元，後續再推出「芭樂檸檬青茶」等雙果鮮萃茶系列；2020年對應健康風潮興起，推出多款堅果隨手包長期陳列於結帳櫃檯旁，迄今為 FMC 最熱銷食品系列。

全家表示，2018年進一步導入 Clean Label 第三方公證單位之少添加認證制度，成為「全家」自有商品開發之共通標準，也讓 FMC 安心原味的商品特色在市場中獨樹一幟，目前已有超過98%的商品取得雙潔淨以上標章，明年將挑戰 Clean Label 100%無添加認證食品品項數翻倍。

為歡慶10週年，FMC 食品類今日也同步發表全新商品線—個人型湯品小菜，可常溫保存、加熱即食，適合居家便利囤貨，首波更攜手「台酒」聯名開發適合秋冬滋養的薑母鴨、藥燉排骨湯等，全系列皆獲雙潔淨 Clean Label 認證。