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蘋果開始投入10億美元以上（逾新台幣 320億元）資金發展生成式AI，試圖在自家的iOS作業系統中引進更多AI。業界認為，蘋果此舉不僅有助拓展軟體相關業務，更能收到「以軟（體）助硬（體）」效果，透過AI功能與應用激發更多消費者購買iPhone、iPad等硬體產品，對台積電（2330）、鴻海、大立光等供應鏈有正面幫助。
AppleInsider網站報導，隨著ChatGPT和競品推動一波技術進步，外界認為蘋果有必要在這塊市場迎頭趕上。蘋果執行長庫克9月證實，該公司「當然」在投入生成式AI的發展。
根據彭博資訊22日刊出的時事通訊「Power On」報導，蘋果高層對AI浪潮感到「措手不及」，因此從2022年底以來就不斷追趕。一位消息人士說：「公司內部對此非常焦慮，把這視為重大失誤。」
除了打造名為「Apple GPT」的內部聊天機器人外，蘋果公司還熱切研究如何把這項技術引入產品中。
蘋果的AI發展，是由資深副總裁吉安南德雷亞 （John Giannandrea）和費德里吉（Craig Federighi）領導，兩人分別負責AI與軟體。服務事業高級副總裁庫伊（Eddy Cue）顯然也參與這項計畫，這項AI計畫每年將讓蘋果投入約10億美元成本。
吉安南德雷亞負責新的AI系統技術的開發，也要修改語音助理系統Siri來使用AI系統。採用這套AI系統的新版Siri最快會在2024年問世。
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