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Meta、蘋果積極發展VR（虛擬實境）穿戴裝置與生態系，研調機構Counterpoint Research近期發表關於中國大陸VR市場的報告。中國大陸在2023 年上半年的虛擬現實（VR）市場，出貨量年比下降了56％，結束了2020年至2022 年連續兩年的增長趨勢。
根據調查，中國大陸新創、VR裝置製造商Pico自2023年以來策略性減少其市場投資，以確保在中國大陸薄弱的經濟復甦環境下實現更健康的營運，導致其VR頭戴設備的出貨量降低。
Pico成立於 2015年，主要業務為VR裝置研發及製造，生產多種針對消費者、企業客製化的VR產品，2021年獲得字節跳動的收購。Counterpoint Research指出，中國大陸市場需求低迷可歸因於多種因素，2023年起，Pico選擇策略性縮減行銷投資，以確保其營運在中國大陸經濟復甦乏力的情況下更加穩定；其次，殺手級應用程式和強大內容生態系統的缺乏仍然是中國大陸VR產業的一個重大挑戰；2023年上半年，中國大陸缺乏有吸引力的新產品、抑制了消費者需求。 雖然Sony PSVR 2 和 Pico 4 Pro 等新機型的銷售表現良好，但不足以抵消整體市場的明顯下滑。
從競爭格局來看，中國大陸VR市場整合明顯，主導廠商屈指可數。 Pico占有約50% 的市場，索尼憑藉 PSVR 2 發布後銷量大幅增長吸引了中國大陸 PlayStation 愛好者購買產品，取得19% 的市占率，但預期PSVR 2 在2023年下半年減弱。DPVR 也因中國大陸企業數位轉型支出放緩而面臨下滑。
研究指出，Meta的Quest VR尚未在中國大陸市場正式上市，而OPPO、vivo和小米等中國大陸智慧型手機原始設備製造商對推出商用VR頭戴設備時似乎仍持謹慎態度。
儘管現有市場銷量慘淡，但蘋果推出首款MR頭盔「Apple Vision Pro（AVP）」正式進軍頭戴式裝置市場，以及「空間運算」概念，在中國大陸科技業引起了不小的轟動。 蘋果為理想產品設定了業界標準，雖然尚未上市，但已經點燃了推動產業前進的靈感浪潮。
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