蘋果手機市占緊追龍頭三星 傳音擠下vivo登全球第5

研調機構TrendForce指出，第2季全球智慧型手機產量2.7億支，年減6.6%。全球前5大手機品牌中，傳音擠下vivo，首次站上全球第5，蘋果則與三星市占率差距逐漸縮小，有望角逐2023年智慧型手機市占龍頭。

研調機構TrendForce今天發布的研究顯示，繼第1季全球智慧型手機產量年減近20%，第2季產量持續衰退約6.6%，僅2.7億支，合計2023上半年智慧型手機產量5.2億支，對比去年同期衰退13.3%，無論是個別季度或是上半年合計，均創下10年新低。

TrendForce分析，生產表現低迷有3原因。其一，中國解除防疫限制後未如預期帶動需求；其二，新興印度市場人口紅利效應未有效發揮優勢；其三，2022年品牌深受通路庫存過高拖累，原先預估隨著庫存去化，品牌將恢復生產水準，但如今受經濟疲軟影響，民眾消費意願更為保守，導致今年上半年生產表現不如預期。

觀察第2季生產排名，TrendForce指出，市占率前4名為三星、蘋果、小米、OPPO，市占率變動最明顯的是傳音（Transsion；含TECNO, Infinix, itel）擠下vivo，首次進入全球第5名，產量季增逾70%，達2510萬支。

TrendForce分析，傳音受惠於通路庫存回補、新品上市、進軍中高階市場等原因，3月開始就有相當不錯的生產表現，預估這一波成長態勢將延續到第3季。

由於全球經濟下滑，vivo（含vivo, iQoo）保守看待市場下半年需求，也反映在生產規劃上，第2季產量2300萬支，季增15%，掉至全球第6名。

三星（Samsung）依舊蟬連生產排名首位，TrendForce指出，第2季生產總數為5390萬支，季減12.4%，受競爭對手和全球經濟逆風影響，以及三星上半年旗艦機的鋪貨光環消退，第2季生產表現不如去年同期；第3季雖發表摺疊新機，不過因銷售規模較Galaxy S系列小，對整體產量成長貢獻有限。

針對蘋果，TrendForce指出，第2季正值蘋果新舊機型交替，因此多為生產表現最低的一季，產量4200萬支，季減21.2%；而第3季新機iPhone 15和15 Plus受CIS（CMOS影像感測器）良率不佳影響，可能對生產表現造成影響。

TrendForce指出，值得注意的是，預估三星與蘋果在全年的生產總數將相當接近，若iPhone 15系列有優於市場預期的銷售表現，則可能擠下三星成為全球市占第一的品牌。

進入下半年， TrendForce預期，今年第4季智慧型手機市場恐因全球經濟狀況惡劣再經歷一波轉變，下半年生產量可能因此再度下修。展望2024年，目前經濟局勢不樂觀，TrendForce現仍維持全球產量年增2至3%的預估，區域性的經濟走向是否會再拖累生產表現，仍待觀察。