富邦媒鎖定眼球商機 直播收視、銷售雙指標成長

直播節目日常化，「眼球商機」蓬勃發展。富邦媒（8454）今年第1季直播累積觀看人數年增突破1800%，直播業績亦成長約240%，收視及銷售雙雙交出亮眼成績。momo打造高質感的直播節目內容，豐富類別橫跨社會公益、藝術文化、運動領域、政府合作、外景直擊等，升級創造兼具育樂與消費的「高質量」內容直播。5月起momo也將規劃名人座談會、動物保護公益宣傳等直播節目，未來也將持續開拓多元主題，以高質感的節目內容填滿消費者休閒時間。

momo搭上收視板塊位移的浪潮，自2016年雙11購物節正式跨入網路直播，首創電視購物節目LIVE及網路購物線上直播跨屏串聯的模式。隨著5G世代的到來，momo進一步掌握直播經濟趨勢，2019年正式推出「全天候直播節目」，讓消費者能時刻掌握購物話題熱點；為持續優化直播購物流程，2022年起momo於直播間設置「直播購物袋」icon，消費者可以直接點選進入購物袋迅速下單，打造「看直播邊下單」一氣呵成的直播購物體驗。至今，momo週間每日提供逾12小時直播節目，加上規劃與粉絲互動小遊戲，培養大批固定收看的忠實觀眾。

為持續吸引消費者的眼球，momo不斷創造高質感的嶄新節目內容，包括接軌「政府推廣目標」，於今年4月22日世界地球日，momo與經濟部商業司合力推出「Go Green Go Live」全日綠色網路直播節目，透過直播推廣現行政府綠色政策，同時向消費者傳遞環境教育理念，成功吸引眾多關注環境守護議題的消費者參與，累積觀看人數與銷售業績皆突破百萬。

momo直播內容也延伸至「社會公益」及「藝術文化」等人文主題，如今年momo二度響應桃園捷運「捷伴公益」義賣活動，將直播節目化身為社會關懷理念的發聲場域，也跨足「藝術文化」領域，規劃加入電影新作宣傳、暢銷新書推薦為直播主題。

此外，瞄準民眾對於國內運動賽事的熱愛，momo將直播主題觸及至「運動領域」，呈現直播間專屬球星互動遊戲，亦曾邀請人氣啦啦隊Fubon Angels成員直播表演應援舞蹈，單場觀看人數破萬，成功為momo直播拓展熱衷運動賽事的收視族群。momo同時善用直播「隨時隨地」的優勢，依據商品性質將直播場景、開箱實測移至棚外，為消費者營造身歷其境的臨場感。