蘋果在中國市場銷售量下滑？分析師解析一次看

日前蘋果（Apple）公布上季度中華區營收，年減2.5%至150億美元減幅甚於公司整體營收。對於蘋果的供應鏈，尤其是在新機上市、年底購物旺季即將到來之際，市場解讀各異。

蘋果執行長庫克歸因於Mac和iPad銷售不振，並提到匯率波動對中國大陸營收金額造成了影響。庫克表示，儘管iPhone在中國大陸的需求仍然強勁，但投資人的反應顯示，他們對於蘋果在中國市場的表現仍有疑慮。

在高通與聯發科（2454）看好明年手機產業復甦的氣氛下，統一投顧分析師陳杰瑞指出，蘋果的銷售狀況值得在雙11購物節期間觀察。考慮到蘋果最近推出的新款iPhone15在中國的銷售不佳，甚至在銷售策略上，選擇天貓等購物網站，下重本做促銷，陳杰瑞強調需要密切關注後續相關銷售數據。

在蘋果概念股方面，陳杰瑞表示，在手機零組件供應多元的情況下，受蘋果銷售影響較小。舉例來說，大立光（3008）除了供應蘋果外，還涉足華為和三星等領域，因此在供應鏈中仍然受到看好。此外，展望未來，摺疊手機等新興市場也顯現出潛在的增長動力。

台新投顧副總經理黃文清則表示，在旺季效應的推動下，蘋果手機的銷售數字必然影響供應鏈的營收狀況。然而，黃文清仍然對十月份的營收增長趨勢感到樂觀，認為整個iPhone手機相關的族群有望表現出色。

雖然考慮蘋果的銷售量在美國和中國大陸仍然強勁，但對於台灣國內供應鏈而言，黃文清認為蘋果和華為等品牌的手機零組件上的供應並沒有太大區別，因此相對不受蘋果銷售下降影響。

面對來自中國大陸手機品牌競爭，資深分析師連乾文則表示，蘋果目前的問題在於，市場上有不少投資者認為蘋果手機使用的是最先進的3奈米晶片，而聯發科和高通等品牌仍在使用4奈米技術。

然而，連乾文分析，蘋果過去幾年的銷售增長，實際上是在填補華為的缺口。由於華為銷售量從過去的4千萬支降至3、4百萬支，這部分市場落差主要被蘋果手機搶走，因此蘋果在過去幾年的銷售表現亮眼。

由於現在華為手機在市場上的競爭越來越激烈，尤其是在新機推出後，連乾文分析，可能是導致蘋果銷售停滯的原因。他指出，華為手機銷售較佳的原因在於其使用支援北斗衛星的晶片，並在手機上不斷開發新的AI功能，使得華為和其他品牌在市場上的表現更為突出。

此外，在晶片技術方面的比較上，連乾文指出，利用手機基準測試跑分結果比較，儘管蘋果使用最先進的晶片，但聯發科最近推出的新一代晶片天璣9300（4奈米）的跑分結果高於蘋果的晶片（3奈米），也是造成銷量下降的現實問題之一。