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雄獅搶日本市場，定三策略。全球旅客赴日旅遊熱度續升，雄獅（2731）積極布局日本，以季節性包機、掌握稀缺資源、日本公司擴大營運作為三大策略。
其中，旗下的日本公司今年已搬遷至位於東京虎之門的百坪辦公空間，並擴編人力，積極開拓日本出入境旅遊市場。
雄獅表示，日本為全球熱門旅遊目的地，也是國人海外旅遊首選，疫後至今旅客需求大於航空供給，加上日幣匯率走貶等因素，團體旅遊表現十分亮眼，日本線整體營收已回復到疫前七成。
為因應賞楓滑雪、農曆新年等旅遊需求，已鎖定國籍航空飛往山形、富山、出雲、德島等地布局包機，目前北海道地區賞楓行程已完銷，東北賞楓商品也有銷售約九成的佳績。
雄獅並透過掌握稀缺資源，增加產品的豐富性，包括日前已取得日本九州七星、TRAIN SUITE四季島、曙光瑞風三大頂級觀光列車之包列趟次，並著手規劃各區域特色觀光列車，預計推出如「四國三大觀光列車包列」、「獨家專列東北EOMTION饗食列車」、「日本最緩慢的COTOCOTO豪華列車」、「新潟最美的雪月花列車」等包列套裝行程。
隨著郵輪旅遊復甦，雄獅也推出一系列前往日本的郵輪行程，如MSC地中海榮耀號「基隆－那霸」雙母港航線，將自2024年1月16日起至3月5日前推出共計12航次的五至六天行程；「挪威奮進號Norwegian Spirit」行程將於2024年6月至9月啟航，共計26航次，並首創升級版「台日跳島」新玩法，一次玩日本石垣島及澎湖。
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