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大陸貴州茅台公司又推出新聯名商品，與知名咖啡品牌瑞幸合作推出「醬香拿鐵」不到半個月後，茅台又攜手全球最大的糖果製造商瑪氏集團旗下德芙推出巧克力。兩品牌於14日分別在官方微博宣布，聯名的酒心巧克力將於16日正式推出。
分析認為，茅台推出聯名巧克力，旨在打破茅台的刻板印象，進一步推動品牌年輕化，接觸更多年輕消費者。
提早德芙一日，茅台於13日搶先在其官方微博發出關於茅台酒要聯名新品的圖片，上面寫著「入口即化，回味悠長」，不過並未點名與哪家企業合作，吊足民眾胃口。隨後於14日，德芙也在其官方微博正式宣布，「官宣了！不藏了，酒心巧克力」，9月16日將上線與茅台合作的酒心巧克力。
中新經緯引述中國酒業獨立評論人肖竹青稱，茅台陸續推出醬香拿鐵、酒心巧克力，繼冰淇淋後，再次主動向年輕消費者靠近的突破，目的在打破大眾對茅台的刻板印象，進一步推動品牌年輕化，挖掘潛在消費需求，接觸更多年輕消費者，拓展健康可持續的消費動力。
第一財經指出，業內人士認為，白酒企業急於跨界，不僅是要打造與年輕人溝通的新平台，也是一種對失去年輕消費者的擔憂。消費代際的更替，大陸酒水消費正快速多元化，白酒已不再是年輕消費者的心頭所好。
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