阿里宣布一拆六「隱身王者」馬雲的回歸還將掀起哪些風暴

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618大促剛剛結束，阿里的變革從組織架構延續到董事會主席兼CEO。阿里20日發布全員信，宣布張勇於今年9月10日卸任阿里巴巴控股集團董事會主席兼CEO。卸任後的張勇將專注於阿里雲的發展，擔任阿里雲智能集團董事長兼CEO。阿里「十八羅漢」中的蔡崇信和吳泳銘分別接管董事會主席、CEO職務。

澎湃新聞報導，在阿里巴巴集團宣布換帥當天，有菜鳥員工在辦公區偶遇正在上班的菜鳥集團董事長蔡崇信。菜鳥員工表示：「不得不說，蔡老闆太勤奮了，進入工作狀態好快。」

阿里成立以來的24年中，每一次調整都引人矚目，讓人不禁聯想到，退休四年後，馬雲歸國後，讓龐大而平靜的阿里帝國，立刻掀起了一場場風暴。

雖然已退隱、退股、退休，馬雲仍然是阿里帝國絕對的隱身王者。這一次回歸，便是他重掌阿里權杖的開始。

阿里，也從此進入了影子馬雲的新時代。

馬雲出山首作 阿里宣布「一拆六」

3月27日，馬雲現身杭州，與張勇同乘一輛豐田考斯特。之後，他又出現在阿里投資創辦的K12雲谷學校，引發熱議。

僅僅一天後，阿里宣布「一拆六」，展開了公司歷史上最大的組織變革，在阿里集團控股之下，設立阿里雲智慧、淘寶天貓商業、本地生活、菜鳥、國際數位商業、大文娛等六大業務集團，都將獨立營運，分拆上市。

這形成了對張勇的分權。之後，在阿里公布的業務集團董事會名單中，張勇作為集團主席，僅出現於阿里雲。如今回看，這顯然是為他去往阿里雲埋下的伏筆。

在618電商大戰前，馬雲再度現身杭州，召集淘天集團各業務負責人，開了一場小範圍的溝通會。淘天集團CEO戴珊、CFO李博、菜鳥集團CEO萬霖等人出席。其中並沒有張勇。

然後，就是張勇的卸任。

互聯網江湖早已不同以往 馬雲：過去賴以成功的方法論可能都不適用

雖然馬雲早已宣布退休，在阿里已經不擔任職務，也退出了董事會，但這位大陸最大電商的創始人，依然對這家公司擁有絕對的話語權和影響力。

他歸國後這一系列疾風驟雨般的動作，也展現了一個商業鉅子的敏銳嗅覺，對市場趨勢高度的洞察力，以及一個企業家強烈的危機感。

事實上，暌違四年，馬雲如今面對的互聯網江湖早已不同以往。正如他在淘天內部溝通會上指出的，阿里過去那些賴以成功的方法論可能都不適用了，應該迅速改掉。他指出了三個方向：回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯網。

回歸淘寶是核心。十年來，張勇重視消費升級，「天貓雙十一」佔據了阿里客戶的心智，淘寶似乎是被邊緣化的那一個。

消費降級成為社會現實 淘寶市占被拼多多、抖音等瓜分

而在過去三年，消費降級成為新的社會現實，拼多多、抖音等電商平台橫空出世，淘寶曾經引以為傲的萬千中小商家被瓜分和蠶食，優勢逐漸喪失。

高盛全球投資研究報告顯示，淘寶天貓的市占從2019年的66%下降至2022年的44%左右，流失的是佔，主要去了抖音。

財經網認為，拼多多與抖音電商 2022 年的訂單GMV合計已超過阿里境內電商業務的50%。2023 年前三個月，拼多多的收入已達到阿里境內電商業務收入的 62%。

受傷的也不僅僅是阿里。京東同樣遭遇強敵。這也是他們在這個618，不約而同將「低價」作為核心，拉攏中小商家的原因。

在淘天的戰報中，超256萬名中小商家618成交額超過去年；118萬名中小商家達成了「1萬元成交」的突破。顯然馬雲的路線早已開始執行。

不只是阿里 各大電商紛紛進行組織架構和高管調整

京東集團董事會主席劉強東，在去年11月對京東管理層動刀，京東零售集團的各事業群總裁幾乎均有調整。在內部會議中，劉強東痛批高管，強調低價才是武器，以後也是唯一基礎性武器。「失去了低價優勢，其他一切所謂的競爭優勢都會歸零」。

今年4月，京東迎來了五年以來最大的一場組織架構調整，京東從事業群制回歸事業部制，同時第一次打通自營和 POP（第三方入駐開店）業務。5 月，京東又宣布徐雷卸任CEO，由原京東CFO許冉接任 CEO 。618當天，許冉公開亮相。

而拼多多也迎來歷史上第三位CEO趙佳臻，側重供應鏈管理和大陸業務營運。

博星證券研究所所長邢星指出，京東、拼多多、抖音等電商平台正在搶佔市占，這對阿里而言造成挑戰。若阿里依然堅持既往戰略，可能面臨的形勢會更加複雜，也就是說當前阿里已經到了「二次創業」的關鍵時刻，勢必要拿出破釜沉舟的力度以及勇氣。