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今年春節假期期間，大陸各地購房政策進一步放寬，各地政府相繼推出春節房展會及返鄉置業優惠政策，一些城市給予購房人民幣上萬元的補貼，也有城市推出契稅補貼，部份城市還推出免費裝修設計等活動，透過地方財政補貼加上房企促銷折扣，重點爭奪來自一、二線城市的客戶。
澎湃新聞報導，據統計，包括哈爾濱、江蘇興化、廣西平南、福建三明、福建閩清縣、四川威遠縣等均推出房展會及春節購房優惠活動，此外，湖北、重慶、江蘇、南昌等省、市紛紛推出「返鄉置業」優惠。
中指研究院監測數據顯示，當前返鄉置業人群以80後、90後（西元1980、1990年以後出生者）為主，工作所在城市房價偏高、生活壓力較大是返鄉置業的主要原因。
地方政府推出置業優惠政策的同時，房企也在積極展開營銷活動，包括舉辦社群活動、購房節活動等，加大客戶觸及率，並且降價打折促銷、加大宣傳力度、線上線下結合等，加快銷售去化。舉例來說，重慶萬科便推出「返鄉置業95折」、招商則推出「限時85折」等營銷活動，加大返鄉置業促銷。
從需求端來看，第三方研究機構發布的數據顯示，在利多政策頻出的背景下，近半數意向購房者對房市信心增強。
58同城、安居客發布的「2024春節置業意向調查」顯示，超過八成意向人群選擇在春節期間看房及買房，其中有37.1%的人群在春節期間有明確購房意向，有46.2%的人群更傾向利用春節假期去看房，主因是假期將有充分的閒置時間和更多購房優惠。
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