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中國雙11購物節即將到來，「反向消費」一詞最近成網路熱議話題，強調並非不消費，而是更加重視性價比，下單前多方比價。然而也有輿論認為，這只是「消費降級」的換句話說。
綜合第一財經、中國青年報、36氪報導，隨著雙11購物節即將登場，「年輕人開始反向消費了」這個話題在近期一度登上微博熱搜，這個詞彙背後代表的是，越來越多的年輕人在消費過程中不再追求「貴就是好」，而是更看重商品的性價比，尋找低價攻略，下單前多方比價。
報導指出，年輕人選擇「反向消費」的原因來自於社會經濟的發展和觀念轉變，越來越多人開始追求性價比而非品牌。
年輕人從求同到求異，不再追求與眾不同，並且注重個性化和實用性，「越來越多的人買得起名牌包、蘋果手機，這些東西並不能彰顯自己的獨特，而本來這些東西，價格昂貴、性價比不高，那必然就失去了原來的吸引力」。
此外，不少年輕人陷入失業和就業困難的情形，這也促使更加重視勤儉節約，逐漸接受反向消費的理念；另一方面，社會物價水準上漲，讓許多人體認到品牌並不一定代表高品質，而是一種虛榮攀比的表現，「打腫臉充胖子，那最後吃苦受罪的只能是自己」。
然而即便如此，仍有輿論認為，「反向消費」與「消費降級」並無差異，都是沒錢造成的，只是換句話說。
報導指出，「反向消費」流行的背後確實存在一定的社會和經濟因素，就業壓力增大、生活成本提高，使得年輕人尋求在經濟上更加適切的消費方式，因此「反向消費」應運而生，一定程度上緩解了經濟壓力，但並不能因此就簡單地將「反向消費」與「消費降級」畫上等號。
「反向消費」是回歸理性消費，並非追求次級、低品質的產品，而是注重產品的性價比、創新性和時尚性，並且願意為獨特的設計和體驗付費。相較之下，「消費降級」是指在消費選擇上減少了對品牌和品質的要求，追求價格更實惠和次級的產品。
紐約時報中文網日前曾報導，中國經濟低迷，民眾對前景沒信心、被減薪或失業，因此減少支出、增加儲蓄，零售市場也掀起價格戰，出現「誰便宜就買誰」的消費降級潮。
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