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大陸房市持續低迷也連帶影響家具的銷售。大陸國家統計局的數據顯示,今年7月,大陸家具類零售總額為人民幣126億元,較去年同期僅微增0.1%,今年前七個月累計也僅增長3.2%。據上海《界面新聞》報導,來自瑞典的居家用品連鎖零售商宜家中國日前宣布,2024財年計劃對超過300種產品進行降價,並為中國消費者提供分期付款服務。
報導稱,降價既是宜家對當下消費趨勢的回應,也是行業動向所驅。
《界面新聞》指出,7月13日,宜家中國公告,決定結束宜家上海靜安城市店的試點,計劃於今年底停止運營。除了這一實驗性的門店外,宜家中國已經關停2處線下店鋪。目前宜家在中國大陸共有34家商場與2家體驗店。
8月29日,宜家中國又宣布了未來三年的「生長+」戰略,表示將在中國市場投資人民幣63億元,用於專業的家居解決方案、個性化服務及全渠道生態建設。宜家中國並宣布,2024財年,宜家計劃對超過300種產品進行降價,並為中國消費者提供分期付款服務。
報導稱,在宜家的諸多計劃中,最為顯眼的項目即是「降價」。財年發布會上,宜家中國高級商業副總裁弗朗索瓦表示,2024年,宜家將會發布為中國市場打造的2,000多個新品,並對300餘種產品進行降價。弗朗索瓦強調,宜家此番降價並非一時性的措施,而是長期性降價。
「這不僅僅是針對某個品類。不同系列的不同種類的產品和產品組合,我們都會做適當的考慮和調整」,弗朗索瓦說。
《界面新聞》表示,在經濟周期波動之中,大陸民眾的消費習慣趨於理性,家居行業紛紛拿出降價舉措來挽留消費者。除宜家外,居然之家、紅星美凱龍也推出折扣優惠。9月,訂製家居品牌歐派也跟進,將訂製衣櫃和櫥櫃價格降至人民幣599-699元的歷史新低。
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