陸消費降級時代來臨麥當勞、肯德基為何還加速展店?

受到「消費降級」影響，不少大陸民眾已逐漸改變消費習慣。而大陸的麥當勞或肯德基卻「逆勢而行」，今年仍維持繼續展店的目標。（記者林宸誼／攝影）

本文共2475字

2023/08/09 22:36:51

經濟日報記者謝守真／綜合報導

大陸近年受疫情影響，當地消費受到嚴重衝擊，一般民眾的消費力已大不如前。從今年上半年社會消費品零售總額來看，年增僅8.2％，不只比今年4月高點下滑了10.2個百分點，6月更僅上升3.1%，創下今年新低，顯示大陸「消費降級」時代的來臨。然而，在這樣的情況之下，速食巨頭麥當勞、肯德基、必勝客等何以在大陸市場持續加快展店步伐？

從疫情解封之後，大陸經濟至今仍尚未徹底復甦。從2022年消費支出來看，僅拉升GDP增長1個百分點，對其經濟增長的貢獻率也僅止32.8%，遠遠低於疫情之前（2017至2019年）平均的59.5%。在這樣各項經濟指標持續低迷的狀態下，似乎顯示大陸的「消費降級」時代正式來臨。近期在大陸知名社群網站「小紅書」也開始流行起「消費降級」一詞，該詞已被至少6萬條發文提及。

※ 歡迎用「轉貼」或「分享」的方式轉傳文章連結；未經授權，請勿複製轉貼文章內容