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大陸監管部門再次提高境內奶粉市場競爭門檻，近期發布新修訂的「嬰幼兒配方乳粉產品配方註冊管理辦法」，於10月1日起實施，未來嬰幼兒配方奶粉產品的標籤及說明書中，不得含有「生態牧場」、「母乳化」等模糊資訊或描述，同時加強對違法者的處罰力道。大陸業內認為，此新規將進一步突顯「中小品牌面臨更加嚴峻的生存環境」。
綜合新華社、第一財經報導，大陸市監局為保障嬰幼兒配方奶粉的品質，進一步加強配方註冊環節的嚴格監管。新修訂的管理辦法對擬在大陸境內生產銷售和進口嬰幼兒配方奶粉的企業，從申請與註冊程序、標籤與說明書、監督管理、法律責任等方面作出新規定。同時將廢止2016年修訂的原「嬰幼兒配方乳粉產品配方註冊管理辦法」。
該公告顯示，在進一步規範標籤標識方面，管理辦法寫明，產品名稱中動物性來源字樣包括生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白來源必須全部來自該物種。禁止標識虛假、誇大、違反科學原則或者絕對化等內容。同時，標籤、說明書不得含有的9種情形，不得使用「生態牧場」、「進口原料」等模糊資訊。且不得使用「母乳化」等類術語的描述。此外，不可使用其他不符法律和食品安全標規的內容，不可明示或暗示具有保健作用等情形。
另，在配方註冊上，管理辦法禁止變相分裝和8種不予註冊的情形。此次重新修訂辦法，將加大處罰力度，將違規者的罰款上限調整至20萬元人民幣。有業者提到，監管部門此舉釋放了一種嚴管的訊號，「中小品牌面臨更加嚴峻的生存環境」。
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