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近幾年，中國大陸男人正以肉眼可見的速度變得越來越愛美。男士護膚美妝保養品的增長速度，超過女士同類產品，行業市場規模處於逐年增長趨勢，今年預計將超過人民幣200億元。但大多數的男士美妝保養品，多被外國品牌佔據。大陸國產品牌要追上外國品牌，仍需要一段「培育期」，教育和推廣期將比女士產品來得更長。
男士護膚品過去4年複合增速達18.9%
據虎嗅網，虎撲2021年針對平台男性用戶的一項調查顯示，近八成的虎撲男性用戶希望藉助護膚手段保持顏值。 2022年，《Z世代心智變化驅動下的美妝新品機會》報告顯示，男士護膚品過去4年複合增速達到18.9%，遠高於全品類的11.2%。
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