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一段時間以來，虛擬主播的現身讓不少直播主收入銳減。今年618，許多電商號稱投入大量成本，被號稱「史上最卷」。在這場618盛宴中，直播主有的選擇逃離，有的選擇繼續奮戰。今年618除了是電商生存戰外，也是真人與虛擬主播大戰，從今年可以看出真人主播的帶貨優勢是否仍存。
艾媒諮詢數據顯示，2021年，大陸直播電商行業的總規模達到人民幣1.2兆元，預計到2025年規模將達到人民幣2.1兆元。
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