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企業在推出產品同時宣戰的例子不多，瑞典新創公司Aira是其中一個。這家去年由私募股權公司Vargas創立的熱泵製造和安裝公司，日前在倫敦推出旗下首部專利熱泵，Aira英國執行長薩勒菲尤爾便在發表活動上高喊：「鍋爐是敵人。」
這樣的敵人遍布歐洲。在許多國家，主流的供暖設備是鍋爐，導致建築物貢獻歐洲約三分之一的碳排。在英國，約80%的家庭仍用燃氣鍋爐取暖。因此，打著減碳名號的熱泵崛起，成為挑戰鍋爐的對手。
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