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好市多金條熱銷 開賣銀幣

提要

搭上貴金屬漲勢 瞄準投資人及收藏家 強化品牌「尋寶」形象 用限時商品吸引顧客

好市多最近開始賣銀幣,有意複製先前販售金條的好業績。 (路透)
好市多最近開始賣銀幣,有意複製先前販售金條的好業績。 (路透)

本文共681字

經濟日報 編譯季晶晶、簡國帆、陳律安/綜合外電

美國量販店巨擘好市多(Costco)用1.5美元的熱狗和汽水套餐贏得一大群忠實顧客,現在追逐起貴金屬投資人和收藏家等客層;繼先前販售金條被搶購一空後,最近開始賣起銀幣。

CNN報導,好市多正在銷售25枚裝的1英兩加拿大楓葉銀幣,網站標價675美元。這些硬幣的正面是楓葉圖案,背面是英國國王查理三世。每位會員最多可買5份,商品售出概不退換。

好市多顯然要試圖複製先前販售金條的成功案例。該公司去年9月起在線上銷售價值2,000美元的金條,結果上季總共賣出逾1億美元金條。

出售貴金屬不僅為了增加銷量,主要還是行銷考量,也就是強化「尋寶」的品牌形象,用限時商品吸引購物者再次光臨。

拜降息預期所賜,貴金屬的價格正繼續往上漲,國際現貨黃金8日盤中大漲0.4%,衝上每英兩2,168.75美元,已連續四個交易日改寫歷史新高;白銀期貨過去一年上漲21%。

然而,受美國消費者非必要支出疲軟所累,好市多上季同店銷售雖表現亮眼,但營收未達到市場的高期待,股價在8日早盤重挫逾5%。

好市多在美股7日盤後表示,在止於2月18日的年度第2季(上季)淨利年增約18%至17.4億美元,每股盈餘3.92美元,高於分析師的預期。上季營收年比成長5.7%至584.4億美元,卻低於預期。消費者已嚴格控管支出,特別是家庭裝修、運動用品及園藝等大品項的非必要開支。好市多表示,上季營收受到會計年度算法轉變與汽油價格下跌的負面影響。

不過,由於金條和銀條、家電及禮物卡需求強勁,好市多上季電商銷售激增18.4%。該公司上季已調整網站以改善網購體驗,例如2月推出新版的行動應用程式(App)網頁,提高載入速度。

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