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美感恩節網購額創新高 黑色星期五銷售也有望寫佳績

提要

折扣戰衝出買氣 金額逾55億美元 年增5.5% 黑色星期五銷售也有望寫佳績

美國零售業者在感恩節隔天的「黑色星期五」提供大幅折扣,拉抬買氣。(美聯社)
美國零售業者在感恩節隔天的「黑色星期五」提供大幅折扣,拉抬買氣。(美聯社)

本文共795字

經濟日報 編譯任中原/綜合外電

美國感恩節(23日)網購額創新高,超過55億美元,比去年同期增加5.5%;預估感恩節隔天的「黑色星期五」網購額將達96億美元,比去年同期增加約6%,且預料整個周末網購額都將激增。

業者指出,本周一(27日)是所謂的「網購星期一」,屆時將有許多電子產品供應打折促銷,是零售業者年度營收的重頭戲。

年終網購旺季從11月就已展開,1日至23日網購額接近770億美元,比去年同期增加近7%。儘管經濟前景籠罩諸多不確定性,通膨仍相對偏高,加上對經濟衰退的憂慮未解,影響消費者信心,但分析師表示,「電商銷售成長仍然堅實,因為業者提前打折」。

儘管去年消費者在疫情後重返商店,使得網購支出減緩,但今年網購支出繼續成長。

Adobe Analytics的初步數據顯示,在「黑五」這一天,截至美東時間24日晚間6時30分,線上支出較去年同期成長7.4%,達到73億美元,最終結果出爐時,預計黑五消費額將達95億至98億美元。

消費常通常要等到「黑色星期五」打折時,才會購買電視與家電等大型商品,折扣幅度平均達到約20%。服裝與配飾也是周末的熱賣商品,一些成衣業者甚至打對折促銷;玩具的折扣率高達40%,感恩節的網購額比去年同期激增182%,業者必須僱用更多人手來因應客戶需求。

全美零售協會預估,今年底假期的總採購額將達9,660億美元,創新高。專家指出,消費支出熱絡是由需求強勁帶動,而非因為售價上漲而使金額虛胖。

分析師指出,消費者習慣改變,有助於網購加速成長,更多人使用行動裝置購物,而且採用「先買後付」的方式。今年四分之三的網購是透過手機,感恩節當天約有5億美元的網購額是利用「先購物、後付款」的方式結帳,預料「網路星期一」這種方式成交的金額將創7.8億美元新高。

Adobe發現,雖然消費者預計會在感恩節周末花費創紀錄的金額,但隨著零售商透過增加折扣來應付經濟不確定性,網路消費品價格至少在過去13個月中有所下降。

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