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瑞典服飾零售商H&M上季營收意外零成長,因為持續漲價導致消費者轉向中國大陸對手希音(Shein)等提供超低價折扣的品牌。
H&M於15日表示,在截至8月為止的上季,以固定匯率計算的營收成長為零,不如路透訪調分析師預測的成長5%。
RBC分析師錢伯倫表示,這家平價時尚零售商近來一直允許價格緩慢上漲,英國H&M近來價格只比平均低10%,但該公司通常提供約20%的折扣幅度。
Shein已靠著豐沛的超低價產品,從其他服飾大廠搶下市占率,但該公司成立以來,也一直面臨到產品在中國大陸的製造方式及工廠勞動環境等問題。
H&M表示,上季優先重視獲利能力和減少庫存水準,其次才是營收成長,正致力於達成明年營業利益率10%的目標。但分析師預期,已花了超過七年在減少庫存的H&M,將無法達目標。
Bernstein分析師伍茲表示,H&M財報暗示其定價能力有限,「相較於Zara母公司印地紡(Inditex)第2季加速成長」,H&M財報「顯得非常疲弱」,「由於疲軟營收,我們仍對其提高利潤(的目標)抱持懷疑」。
印地紡13日表示,在截至7月為止的六個月內,以固定匯率計算的營收成長17%,帶動營業利益大增30%。
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