靠這兩招快時尚業者Shein在南非強壓沃爾瑪與亞馬遜

提要

快時尚品牌希音強攻南非電商市場，靠首購優惠吸引當地消費者的青睞，聲勢甚至超過亞馬遜和沃爾瑪…

中國大陸快時尚品牌希音（Shein）新冠肺炎疫情期間於南非推出應用程式（App）後，已靠著口耳相傳與首購優惠迅速擴張，成為南非Google Play應用程式商店下載量最高的App（彭博）

本文共943字

2023/09/04 11:26:40

經濟日報文／編譯林億帆圖／彭博資訊

中國大陸快時尚品牌希音（Shein）新冠肺炎疫情期間於南非推出應用程式（App）後，已靠著口耳相傳與首購優惠迅速擴張，成為南非Google Play應用程式商店下載量最高的App，不只鋒頭蓋過亞馬遜（Amazon）與沃爾瑪（Walmart）等電商巨擘，還嚇壞當地零售商，更引發監管當局調查希音寄包裹給買家時是否鑽進口稅漏洞。

24歲的接待人員庫茉洛說，她現在所有衣服都上網買，希音是她持續回頭光顧的平台，吸引力包括具競爭力的價格、跟上潮流的時尚及送達速度，「希音真的提供很棒的折扣，我也不用等太久，包裹就送到了」，「新冠疫情後科技已進步，現在我不需要離開我舒服的家就能購物」。

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