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為了改善業務，石油公司現在付錢給網紅，請他們在社群媒體上幫忙宣傳。此舉招致有氣候意識的粉絲反感，因為這等同於對年輕人推廣會造成氣候暖化的化石燃料。
法新社報導，平時貼文多偏重電玩、寵物或旅遊動態的網紅現在意外現身加油站，發些加油、獎勵和集點卡的消息。
法新社在印度、墨西哥、南非和美國都發現類似案例，網紅們在Instagram、TikTok和Twitch等平台，幫英國石油公司（BP）、雪佛龍（Chevron）、埃克森美孚公司（ExxonMobil）、殼牌（Shell）和法國道達爾能源集團（TotalEnergies）等大型石油公司打廣告。
TikTok上有270萬追隨者的「石油公主」（ThePetrol Princess）過去發文多在展示假髮，但最近她卻貼出文章說：「跟我一起去我家的殼牌加油站買零食吧。」
她的帳戶依照平台規定，標記「業配」。
分析家表示，儘管各國都在尋求更潔淨的替代品來限制全球暖化，各家企業卻為了改善其石油和天然氣業務，在社群媒體上瞄準了年輕人。
這種業配貼文引來兩極反應。
一位在Instagram擁有17萬8000名粉絲的遊戲玩家@chica，最近發文展示電玩「要塞英雄」（Fortnite）中由殼牌贊助的新功能，讓許多粉絲失望。
一名追隨者說：「我知道你要賺錢，但在2023年幫化石燃料公司打廣告，不是太恰當。」
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