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華爾街日報說,迪士尼(Disney)已終結壓低串流影音套裝方案價格以追求訂戶成長的時代,因為迪士尼9日藉著發布財報,宣布大幅調漲串流服務訂閱價格,消息帶動股價在盤後交易上漲2%。至於上季財報結果則是憂喜參半。
迪士尼執行長艾格(Bob Iger)在財報法說會上表示,公司短期內面臨著充滿挑戰的環境,強調節約成本、聚焦創意等方面都有相當進展。
迪士尼上季調整後每股盈餘1.03美元,優於市場預期的0.95美元;營收223.3億美元,略低於市場預期的225億美元,在美國市場的 Disney+ 串流服務訂戶數字,也略低於分析師的估計。今年2月,迪士尼曾向投資人承諾將節約逾55億美元成本,公司說,現在正朝此目標前進。
迪士尼也公告調整串流產品售價,是大約一年內第二度漲價。無廣告的 Disney+ 服務訂閱價格將提高27%至每月13.99美元;無廣告版本的 Hulu 服務,訂閱月費漲20%至17.99美元。迪士尼亦決定跟進 Netflix,明年要重點打擊密碼分享,堵住營收漏洞。
艾格說:「我們會積極找尋方法,解決帳號分享問題,為付費訂戶找到可與親友共用服務的最佳選擇。」
在宣布串流服務漲價之前,迪士尼強調上季串流服務事業的虧損大幅縮減至5.12億美元,與去年同期的虧損10.6億美元相較,明顯改善。然而上季連續兩季,旗艦產品 Disney+ 串流服務訂戶合計1.461億人,較先前一季減少7.4%,再度呈現流失情況,且減幅大於華爾街預期。
華爾街日報指出,迪士尼串流服務調高的新價格,10月生效後,無廣告、單獨的 Disney+ 服務,是它2019年首次上市時月費6.99美元訂價的兩倍。Hulu 則是由先前的14.99美元調至17.99美元。這樣的價格,比起 Netflix 最受歡的無廣告版本,或是華納 Discovery 的 Max 串流平台收費,都更貴。
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