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韓流襲向全球，美國也掀起韓國文化熱。2020年南韓導演奉俊昊的電影「寄生上流」奪下四座奧斯卡獎，防彈少年團（BTS）和Blackpink席捲美國音樂榜榜單，韓劇「魷魚遊戲」躍居Netflix的最熱播影集，這些都讓南韓企業察覺，美國對南韓一切事物有很大的胃納。
日經新聞報導，有鑑於此，BTS 2020年首次攻占美國告示牌榜首後，南韓對美國的外國直接投資（FDI）驟增。美國經濟分析局（BEA）數據顯示，2021年南韓FDI寫下破紀錄的725億美元，較前一年提高15%，投資領域更遍及製造、金融服務、躉售/零售、房地產、技術服務。2016年BTS鞏固美國市場地位後，南韓對美國的FDI飛漲70%以上。
矽谷創投商NLVC合夥人李傑夫（音譯）說，韓流文化受歡迎，特別是南韓流行音樂在美國大獲成功，是南韓各產業的「巨大順風」。他指出，外國市場最難打入的領域是文化產業，這表明不可能之事也能變為可能。
南韓企業正迫切需要擴張海外版圖，因為國內市場規模遠不及中國大陸和日本，而且南韓的高齡化、少子化、人口萎縮正演變為人口危機。
近來韓企對美國最重大的投資之一，是現代汽車計劃在喬治亞州薩凡納（Savannah）打造大型電動車工廠，規模是該公司目前在阿拉巴馬州工廠的三倍。現代將投資55億美元，並帶領汽車零件商到附近設廠，是喬治亞州史上最大的單一經濟開發項目。
喬治亞州與南韓關係深厚，協助數十位韓企高層舉家遷居至此。地方政府相關機構會協助尋找住所，並為他們的子女尋覓學校。為了照顧這些新移入家庭，地方學校增聘通曉韓語的教師，並替外國學生開設英文課，醫院也聘請懂韓文的醫生。
此外，會計業的經理金載（音譯）指出，韓流縮小了文化隔閡，讓韓企更容易在美國聘人。韓國企業結構僵硬，不是最能輕鬆工作的地方，與美國企業文化不同。看過韓劇的應徵者明白這回事，這可以開啟對話。
南韓CJ ENM集團是電影「寄生上流」的幕後推手，該公司認為，文化輸出的成功鼓舞了其他產業。 全球長Steve Chung說韓國內容產業與三星和現代的成功，給予韓企更多信心，相信美國市場並不神祕難解或無法打入。
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