歐盟反壟斷傳考慮要求Google分拆廣告事業

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2023/06/13 12:02:33

經濟日報編譯黃淑玲／綜合外電

華爾街日報引述知情人士報導，歐盟反壟斷監管機關正考慮尋求分拆Google的廣告技術事業，成為歐盟新一輪反托辣斯調查的一環，希望可以鬆動這個搜尋巨人所掌握的數位廣告。

消息來源向華爾街日報透露，歐盟執委會最快在周三（14日）就會正式對Google提出反壟斷控訴，認為Google濫用它做為數位廣告最大的仲介商、供應商以及線上拍賣者之一的強大角色。彭博資訊也有類似報導。

據了解，歐盟這次針對Google的反托辣斯行動，包含考慮命令Google賣掉部分的廣告技術事業。

彭博資訊指出，歐盟的新指控將針對Google的核心事業，亦即它的廣告技術商業模式。Google的廣告事業是該公司迄今最成功的事業，占年營收約80%，2022年廣告銷售業績約2,250億美元。

彭博說，歐盟的動作意味著Google與歐盟之間的長久過招又升級到另一層次。之前歐盟對Google的三項罰款，總金額已經超過80億歐元（86億美元）。理論上，歐盟對Google的反壟斷罰款最高可達Google全球銷售的10%，但實際上很少到達這個水準；被罰的公司也能對處罰提出辯護。因此，對矽谷科技巨人而言，罰款對獲利的影響往往無關痛癢。

監管機關通常也會堅持改變公司結構，這樣企業就會感受到較大的麻煩。

Google沒有回應彭博與華爾街日報的採訪。

Google長期在數位廣告占有關鍵地位，它可以搜集資料讓廣告主投放特定目標群體廣告；也銷售廣告檔位，提供技術讓廣告主找到出版商，銷售相應廣告檔位。

歐盟2021開始對Google的廣告技術操作展開調查，2022年9月葡萄牙競爭主管當局提交新證據後，調查又更擴大。歐盟的指控與美國司法部今年1月提起的訴訟類似。英國的監管競爭機關CMA也已經在調查Google的廣告事業。