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大陸消費市場受到疫情衝擊出現變化，今年「雙11」開跑後，一般消費者改為「理性消費」，民眾轉而購買生活必需品，不再如以往求貴求好。
「今年的雙11感覺還是一如既往，但我個人成長許多，不需要的就不再亂買」，一名在上海從事國際貿易的王小姐感嘆道，現在就只囤需要的東西。生活在北京的白領方小姐亦稱，「現在買的都是當季需要，不會看到行銷什麼就買什麼」。從事金融業的陳小姐也直言，身邊同事或朋友今年雙11真的都只買捲紙、餐巾紙、洗衣精等生活必需品，「其實就是消費降級」。
長住在大陸的馬來西亞籍李先生提到，「（政府）說要刺激消費，但是基本工資沒有上漲」，似乎難以實現消費增長，大家都在必需品上消費較多。方小姐感同身受說，國家一直在鼓勵消費，但近幾年大家都把開支緊縮，實際上消費動力沒那麼強勁，受大環境影響顯得低迷。
事實上，對於大陸目前內需及消費情形，不少企業都注意到，疫後民眾轉為理性消費。金酒廈門公司營銷處經理周莉敏分析，大陸目前轉換為理性消費，是因為民眾口袋緊縮更重視自己的儲蓄與理財。還有藥妝業者表示，今年與去年同期的銷售年比是明顯呈現走升的，但要與疫情前2019比確實明顯還是有些差距。
致理科技大學國際貿易系副教授張弘遠分析，去年大陸電商對「虛擬經濟」還在緊張當中，原因是因為北京一直以來還是強調實體和製造經濟，摸不清中共中央對電商和虛擬經濟的想法和判斷，看不到具體政策，所以去年雙11電商很低調。
不過，張弘遠說，今年大陸對於電商政策或虛擬經濟的態度放寬，對電商活動給予支持，所以今年的政策，以及需要帶動經濟預期的情況下，今年雙11的表現可當作是一個觀察指標點。
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