手機成信仰戰？蘋果都還沒推折疊機 就有機構預言它跟三星主宰市場

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智慧手機市場冷颼颼，折疊機種異軍突起仍保持成長戰績，繼三星推出Galaxy Z Fold 5、Galaxy Z Flip 5兩款折疊新旗艦機，進一步提升軸承技術、折疊更密合；小米14日晚間也推出小米MIX Fold 3。

小米創辦人雷軍強調，MIX Fold 3在折疊起來時，「相當於iPhone帶了個保護殼的厚度。」折疊機日漸輕薄，螢幕耐用度更高，正逐步朝成為高階旗艦「主流」機種邁進。

拚折疊機滲透率 台灣三星打「信仰戰」

台灣三星電子行動通訊事業部總經理陳啓蒙表示，台灣三星已訂定2025年前有「3個3」天使數字目標，一是折疊機在高階市場滲透率要從目前約15%，提高到30%；其次是三星自有通路銷售要占整體通路三成；以及600美元以上機種的銷售額市占，要從現在的兩成，增長到30%。

三星不僅是全球智慧手機龍頭，也是折疊機領導廠，以台灣市場來說，三星在2020年即已在台銷售折疊機。三星表示，2020 至2022年間，三星折疊機銷售量成長超過15倍。要讓折疊機滲透率達到三成，台灣三星在市場策略與促銷活動上也會與上一代明顯不同。

陳啟蒙指出，之前與消費者的溝通主要以產品為主，但今年會增加更多的人文元素，透過店內接觸點的感官影響消費者。因為在手機品牌的競爭上，「已不是規格戰，而是信仰戰。」因此行銷活動會與更多時尚、潮流、音樂等元素結合，甚至採跨品牌合作。除了讓消費者了解「為何而折」，也會有更時尚的體驗。

既然是信仰戰，與降價搶奪市占的價格戰不同，主力也會放在高階機種。陳啟蒙形容，信仰戰就像是一個「傳道的過程 。」要慢慢擴散品牌的影響力，所以「品牌店的增加，就是『傳道』據點增加。」

三星目前在台銷售據點約有70個，目標是2025年達到120家。 而門市的體驗，不僅是銷售產品，更是銷售氛圍，不是一直談相機畫素、規格等，而是要讓消費者有沉浸式的娛樂體驗，進而刺激消費。

根據市調機構Counterpoint預測，全球折疊機出貨量預計將從2026年的7,860萬支，到2027年突破億支，達 1.015 億支。

值得注意的是，雖然蘋果尚未推出折疊機種，但Counterpoine直指三星與蘋果將主導折疊機市場，這也意味折疊機正朝成為高階主流機種邁進。

讓折疊更輕薄 小米龍骨轉軸吸睛

14日，小米舉行創辦人兼執行長雷軍的年度演講，同時發表多款新品，其中最吸睛的莫過於新一代折疊機小米MIX Fold 3。雷軍強調，小米致力讓折疊手機更輕薄，小米MIX Fold 3 進一步減薄減重，機身僅255g起，折疊厚度10.86mm，「相當於iPhone帶了個保護殼的厚度」。

能夠更輕薄的關鍵，在於小米自研的「龍骨」折疊轉軸，相比上代採用的「微水滴」轉軸，其展開型態和折疊型態的厚度，分別較上代更薄8.6%和12.5%、轉軸厚度縮窄8%、轉軸區空間縮小17%，不僅更輕薄，也讓「寸土寸金」的機身內，可以釋放更多空間容納機構件。

小米強調，過去六年（2017-2022）研發投入的年複合成長率達38.4%，預計2023年小米全年總研發投入將超過人民幣200億元，未來五年（2022-2026）研發投入將超過人民幣1,000億元。

龐大的研發支出內，當紅的AI大語言模型自然也涵蓋在內。雷軍強調，小米已成立大語言模型團隊，致力將大語言模型輕量化、本地化，首先會應用在智慧音箱小愛同學，同時也自研在手機上的應用。

台股中的折疊機概念股包括台積電（2330）、聯發科、兆利、新日興、奇鋐、雙鴻、尼得科超眾、明基材、達邁等。

手機市況不佳 平板來搶市

因應智慧手機市場表現疲弱，各業者都將資源集中在毛利率較高的高階機種上，另一方面也轉戰高階平板電腦市場。此次台灣三星推出新折疊機同時，也推出Tab S9系列旗艦平板。

陳啟蒙表示，雖然上半年台灣平板市場出現降溫，但1,500美元以上及12.4吋以上大螢幕的高階平板仍處成長。尤其平板也是三星建構Galaxy系列產品生態圈的一環，有助建立消費者對品牌的黏著度，仍值得投入。

OPPO日前在台發表Reno 10 系列時，同步推出高階平板OPPO Pad 2。OPPO台灣總經理劉金表示，除了手機以外，OPPO希望為用戶帶來全方位體驗，尤其高階手機的消費者，可能有高階平板的需求，因此特別在台推出平板電腦，讓OPPO生態圈更完整。