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蘋果（Apple）執行長庫克以前一直不願積極談論人工智慧（AI），在之前的財報說明會都只模糊表示會審慎投資。現在他改變了，在2日的財報說明會都還沒被分析師問到，就主動宣示生成式AI是蘋果非常重大的機會，箇中含意很明顯：AI iPhone要來了。
蘋果的確切AI部署目前仍不得而知。OpenAI和Anthropic已為透過智慧手機應用程式（App），提供生成式AI聊天機器人服務。蘋果的做法可以是提供更為完善的服務，例如在作業系統內安裝自行開發、或是第三方的AI助理。
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