味全兩岸左右開弓衝營運 今年下半年有望優於上半年
味全(1201)今(15)日舉辦成立70周年慶,執行長張教華揭示未來經營方針,兩岸「左右開弓」,衝高營收;台灣將深耕經營,重返榮耀,營收將從去年87億元,逐年重返2013年156億元。中國大陸將擴大規模、經營中高價位、跨入常溫領域,明年更預計有三條產線投產。
味全今年前八個月累計營收140億元,年增4.97%,為八年新高,其中台灣營收占比45%,大陸占55%,而今年下半年營運有望優於上半年。
張教華提到,味全未來大戰略,就是深耕台灣、發展大陸、放眼國際。其中,台灣市場更要重返榮耀,將衝刺核心與協力品牌,包括鮮奶品牌林鳳營、果汁每日C、咖啡品牌貝納頌、高鮮味精等四大強勢品牌,未來協力品牌如水果飲料農搾以及與木崗蛋品等,也將持續深耕。
去年台灣營收約87.3億元,五年內將要重返回到2013年156億元,尤其貝納頌和每日C在冷藏領域市占率高達40幾%,林鳳營雖然市佔率從40%掉到22%-28%,但仍是鮮奶品牌第一名。
味全將持續維持高戰力水平,這都是經營做冷藏的核心競爭力,未來也希望能讓這些品牌能有第二個成長曲線。
未來兩岸發展重點放在大陸。品牌策略迎向中高價位,再來以往都是賣冷藏商品,現在會跨品類做常溫。他也提到,會將方便食品(如罐頭或味精),在大陸逐步推展,因此明年會成立常溫跟方便等兩大事業。
此外,明年還有三大產線投產,包括河北縣廊坊廠新建兩條常溫鋁箔包產線,將在1月投產;杭州二廠則是生產高鮮味精,預計明年第4季投產,三條產線合計投資金額近新台幣5億元。
雖然今年大陸消費力下降很多,但味全大陸市場上半年營收成長仍8.2%,主要有漲價效應,幅度不大,僅調整品牌力不錯的商品,帶動銷量向上成長,且優於台灣。
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