廣告狂打不如消費者「注意力集中」 四要素助廣告吸睛
數位廣告高度競爭,消費者對不同平台的廣告習以為常,常態性的廣告會被自動忽略,各種媒體都想搶奪消費者注意力,爭取「注意力」資源,成為品牌主影響營收、媒體成效、品牌建設等關鍵商業指標的關鍵。本土最大廣告科技品牌OneAD與國際知名市場研究顧問 Kantar 合作公布《2023 注意力衝擊白皮書》,認為贏取消費者注意力的關鍵要素:多元互動、內容有趣、自主性高、投其所好
OneAD產品管理總監管偉筠指出,要贏取消費者注意力,可歸納為以下四大關鍵要素:首先,以動態形式或劇情內容較多元有趣的廣告,消費者較願意花時間觀看;其次,以廣告科技能力為基底,運用含有多元互動元素的「富媒體」(Rich Media)廣告,邀請消費者互動,可讓消費者產生較深印象;第三,給消費者高度的自主選擇權,亦可提高廣告接受度。最後,透過數據科技的力量,投放消費者當下有興趣的廣告內容,更能投其所好,讓消費者接受意願更高。
OneAD 執行長李素真表示,利用AI與廣告科技,歸納出「注意力衝擊指標」,運用AI大數據分析單日超過5,000萬筆的消費者行為反應,從「螢幕佔比」、「凝視時間比」與「互動參與比」三個面向,量化不同廣告互動的注意力衝擊,並使用 CPE(Cost Per Engagement)的貨幣化計價單位,有互動才計費,讓每一個注意力都可以貨幣單位表達,明確計量每一分行銷預算投資,確保行銷投資獲得最大注意力競爭力,進而達成最大品牌價值。
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