蘋果在陸降價 法人:對 iPhone 供應鏈上半年有壓
蘋果在中國大陸銷量告急,當地官網日前罕見祭出「迎新春限時優惠」,法人認為,面臨陸廠競爭,大陸銷售為iPhone 出貨量最大變數,預料將有下檔風險,對iPhone 相關供應鏈上半年帶來壓力。
為挽救銷量,蘋果大陸官網 15 日上線活動預告,將於 18 日至 21 日開啟「迎新春限時優惠」,以符合條件的支付方式購買指定產品,最高可省800 元人民幣,參與優惠活動產品數量有限,售完即止,每位顧客每個產品類別限購二件。
法人表示,蘋果鎖定競爭激烈的中國大陸市場,罕見推出大降價行銷以博取買氣,智慧手機與筆電等熱門產品優惠幅度達500元、800元人民幣,甚至包括發布剛滿四個月的iPhone 15。
顯然蘋果目前在中國大陸市場業績面臨壓力,尤其被小米、華為等陸系品牌廠夾殺,只好透過降價力保市占率,陸廠一邊推出新機、一邊降價舊機,迎戰蘋果降價策略。
法人分析,雖然蘋果去年前三季在中國大陸手機出貨年增 5%,相較整體手機市場衰退 8%為強,但根據 Counterpoint Research 先前報告指出,iPhone 15 系列在當地上市後的前17 天,銷量較 iPhone 14 系列下滑 4.5%。
日前也有報告指出,在當地品牌反擊下,蘋果 2024年首周在中國大陸銷量年減達三成。
此外,中國官方對部分機構使用iPhone有所限制,預期蘋果在當地銷售應承受不少壓力,而陸系品牌今年上半年快速推出新產品,讓消費者能選擇購買新機種,亦對蘋果市占率有擠壓效應。
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