全聯結合大潤發 雙方今年要從商品換購拚綜效
全聯併購大潤發至今已近一年,雙方如何合作,受零售業界注目。今(18)日雙方共同舉辦記者會宣布,推出會員點換購活動,跳脫以往換購鍋具或廚具,首度攜手潤泰全(2915)代理的美國品牌「NAUTICA Competition」休閒系列,與超市通路合作,跨足開發運動相關商品與配件,明(19)日將推出七款獨家運動周邊商品。本次除了原有的全聯福利點換購之外,大潤發「發幣」首次加入換購行列,也顯示雙方逐步結合的綜效。
值得一提的是,潤泰集團在2021年賣出大潤發股份,目前只有中和店和中崙店持續委託大潤發經營,分別是潤泰全與潤泰新持有;今日潤泰全總經理徐志漳也出席記者會,會後他表示,仍會持續經營零售,而且潤泰全代理的NAUTICA,旗下還有居家系列「Nautica-Home」,未來都不排除與全聯和大潤發繼續合作商品換購。
全聯行銷協理劉鴻徵表示,與以往推出鍋具或廚具不同,本次首度推出健身產品換購,開發新品類也是瞄準精打細算的婆婆媽媽希望在家健身,且商品也走年輕化設計,期望能吸引年輕客群加入換購行列;本次也是首度消費者不論到全聯或者大潤發都可換購一樣的商品。
除了在全聯實體門市使用生鮮積分、福利點可以換購之外,5/19至8/10在大潤發使用「發幣」也可換購,同樣有最低0元起優惠。
全聯目前擁有超過1,800萬會員,其中數位會員超過900萬人,成功轉換超過5成的消費者成為數位會員,而過去全聯的APP以支付為主軸,為了增加會員黏著度,全聯宣布將加入「娛樂」的元素,19日PX Pay將上線「福利熊大冒險」,讓會員闖關還可得點數;會員可再用生鮮積分、福利點至全聯門市換購活動商品,也可到全聯門市或NAUTICA專櫃使用品牌專屬折價券。
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