年輕化布局再下一城!茅台雞尾酒上市 周杰倫當產品代言人
正嘗試用各種方式吸引年輕人關注的貴州茅台,繼茅台冰淇淋、醬香拿鐵、酒心巧克力後,與MOJT莫其托共同發布,研發的「貴州味道」系列雞尾酒上市,還找來年輕人喜愛藝人周杰倫作為產品代言人及首席品鑑官。
茅台雞尾酒零售價每瓶人民幣539元(新台幣2,372元),酒精濃度均為30度白酒,單瓶規格為500ml,預計一瓶可以調製10杯到20杯雞尾酒。
證券時報報導,實際上,茅台已和蒙牛、瑞幸等多個品牌進行合作,並推出多款年輕化的產品。多位白酒專家表示,茅台推出年輕化產品,主要是為了打破傳統茅台產品穩重、商務的刻板印象,透過創造一個新的、時尚、高頻場景觸達年輕消費者,提高茅台話題度,吸引更多年輕人關注茅台,挖掘潛在消費群體。
華爾街見聞報導,「貴州味道」系列雞尾酒目前有辛辣貝瑞、藍莓酸、藍莓絲令三款產品,靈感分別來源於血腥瑪麗、威士卡酸、新加坡司令等世界經典雞尾酒配方。
茅台集團董事長丁雄軍表示,此次推出的「MOJT」系列雞尾酒 ,就是茅台悠蜜順應健康化、年輕化、時尚化、都市化趨勢,推動「賣酒」向「賣生活方式」轉變,所作出的重要嘗試。
以茅台生態農業公司生產的藍莓蒸餾酒為主要基酒,使用黔東南丹寨當地的藍莓汁及其他新鮮果汁,利用蒸餾、發酵、調配等多道工藝,實現0香精、0防腐劑、0人工色素添加。
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