連鎖咖啡攻海外首選新加坡 具備東南亞樞紐優勢
新加坡的咖啡市場已經非常飽和,但各地品牌仍前仆後繼地奔赴這個都市國家開設新店,無不寄望能成功立足當地,做為向國際擴張的跳板。
路易莎咖啡在新加坡首間門市上周正式開幕。根據CNBC調查,大陸的瑞幸咖啡、印尼的Kenangan Coffee和Fore Coffee、以及加拿大的Tim Hortons,最近幾個月都陸續在新加坡展店。
瑞幸選定新加坡為大陸以外拓展的頭一個據點,3月來已陸續開設30家分店。Kenangan Coffee自9月登陸新加坡後也開設四家門市。Tim Hortons有兩家,Fore Coffee有一家門市。
印尼外帶咖啡連鎖店Kopi Kenangan的共同創辦人暨執行長提拉納塔告訴CNBC:「我們對於國際擴張有遠大的企圖心。我們相信新加坡和馬來西亞只是一個跳板,希望擴展比現今所在更多的國家。」
Kopi Kenangan成立於2017年,在印尼45個城市有超過800間門市,在馬來西亞已有22家門市。
提拉納塔認為,要啟動全球拓展計畫,沒有比新加坡更好的國家了,「為什麼呢?新加坡絕對是東南亞的樞紐。全東南亞的人都會飛往新加坡,為了轉機、旅遊或做生意」。
新加坡是全球金融樞紐的地位,也吸引各咖啡品牌進駐。創投公司Monk's Hill Venture管理合夥人Peng T. Ong表示,這就好像開設餐廳連鎖店一樣,總會想在紐約和倫敦開店。
此外,新加坡不分老少、性別和收入,所有人都愛喝咖啡。
據2022年7月一項調查,近55%的受訪者表示在受訪前的一周內買過咖啡。
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