Omega漲價 上看8% 大摩:恐傷害銷售
據摩根士丹利(大摩),瑞士鐘表品牌歐米茄(Omega)價格最多調漲8%,可能會損及銷量。
彭博資訊報導,大摩分析師在報告中引述該行的價格追蹤數據,指出歐米茄近來在瑞士和中國漲價2%,在歐米茄的最大出口市場--美國,漲價8%。
歐米茄是Swatch集團旗下的頂級品牌,歐米茄在Swatch其他鐘表品牌苦苦提高營收之際,調漲售價,可能會打壓銷量。
以奧賓為首的分析師在報告中寫道:「歐米茄漲價是出於疲弱,而非強勢。該集團的若干領導品牌(浪琴、天梭、寶璣等)陷入掙扎,我們估計Swatch集團日益仰賴歐米茄的現金流。」
大摩估計,去年Swatch集團有三分之一銷售和約60%營益出自歐米茄。該品牌最近推出新版的Seamaster潛水表系列,紀念此一表款問世75周年,價格調升後可能會讓銷售承壓。
2021年美國取代中國大陸,成了歐米茄的最大出口市場。近來美國需求出現走弱跡象,4月出口寫兩年多來首見的下滑,但5月止跌反彈。
瑞士鐘表龍頭勞力士(Rolex)的表款供不應求,在零售市場一表難求,歐米茄手表較容易買到。大摩分析師說,歐米茄漲價或許會降低銷量,特別是該品牌未積極讓暢銷表款保持缺貨。
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