Google新技術 顛覆電商生態

搜尋引擎巨人Google正擴大運用生成式人工智慧（generative AI）技術產生文字、圖像甚至影片的功能，並把新AI功能引進線上購物領域，讓消費者挑選最合穿的衣服，期能取得凌駕亞馬遜等電商網站的競爭優勢。

Google 14日宣布AI加持的新功能，目的是協助體型不一的民眾都能了解網售成衣合不合身，並加進搜尋及影像辨識技術強化的產品搜尋功能。

Google商務副總裁倫茲說：「我們想讓Google成為消費者購物出發站點，以及商家與顧客聯繫之處。我們總是自我期許是開放的生態系和健康的網站，這讓商家不分類型都能善用此技術。」

Google是首屈一指的搜尋引擎，但去年研究公司CivicScience調查顯示，美國46%的受訪購物者表示，亞馬遜才是上網搜尋產品的起始站；另有18%的Z世代消費者選擇先上TikTok查詢。

顯然Google注意到了，因此推出以自家影像AI模型驅動的產品搜尋功能，以吸引年輕閱聽人。

例如14日推出虛擬「試穿」功能，讓穿衣尺碼從XXS到4XL的消費者都能先查看衣服合不合身。衣服圖像將疊在事先拍攝的模特兒（高矮胖瘦任選）照片上，讓消費者查看，甚至可栩栩如生呈現布料撐得緊繃或鬆垮起皺褶的效果。