誰吸收iPhone 15 Pro Max成本 兩個可能
日經新聞拆解iPhone 15 Pro Max新機後發現,新機總生產成本約落在558美元(約新台幣1萬7,856元),較前一代機種增加12%,但由於蘋果並未調漲美元售價,外界推估,很可能是蘋果自行吸收成本,也很可能是向代工組裝廠揮刀砍價。
根據蘋果美國官網顯示,iPhone 15 Pro Max起售價為1,199美元(約新台幣3萬8,368元),若以日經拆解得知的生產成本為558美元來看,在不考慮行銷、通路、研發等成本下,蘋果的毛利率約46%,雖然利潤仍相當高,但蘋果若調整售價,利潤很有機會突破五成。
業界人士分析,零組件成本上漲的因素很多,包括通膨、工資上漲、技術難度更高等,但蘋果最終在售價方面選擇凍漲,很可能是考量全球景氣不佳,擔心若調漲售價,會影響銷售動能。
至於誰來吸收零組件成本,業界人士認為,目前看來,蘋果自行吸收可能性最大,其次則是將刀揮向下游代工廠,答案恐怕要等蘋果公布最新財報時才有可能揭曉。
業界分析,蘋果向代工廠砍價的機率並不高,原因在於代工廠的利潤已經相當薄,而且同樣要肩負人資上漲的壓力,尤其是iPhone 15 Pro系列的組裝難度遠比iPhone 15高不少,砍代工價的可能性也因此較低。
此外,摩根士丹利近期也發布報告指出,iPhone 15 Pro系列組裝生產過慢,可能影響下一季的銷售狀況,因此下修蘋果目標價至210美元。
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