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台灣Outlet遍地開花 業者:須突破兩大瓶頸

本文共662字

中央社 記者何秀玲嘉義16日電

高雄義大、台中麗寶深耕Outlet,華泰名品城2015年則在桃園青埔開幕,隨後日本三井、高雄SKM Park Outlets陸續投入營運,去年底華泰名品城更宣布插旗嘉義,全台共有8家Outlet鼎立。

業者指出,台灣Outlet應已飽和,有兩大瓶頸須突破,一是人口數不夠,二是國際品牌緊縮Outlet店。

百貨業者表示,Outlet除了要設在郊區、與正價店區隔之外,現在一大瓶頸是人口數。一家Outlet推估需有200至550萬人支撐,但台灣僅有2300萬人,僅能容納6至7家Outlet,「台灣要再開(Outlet)不是沒機會,那要看正價店能開多少家」,如果正價店繼續開店,只要有庫存,就可能有機會支撐Outlet。

另一個瓶頸是一線國際精品展店策略疫後出現大轉變,有的關閉Outlet店,有的秉持「全台僅有一家Outlet,絕無分號」,不願有過多Outlet店影響正價品牌,Outlet業者必須花時間說服,但也不易突破。

另外,台灣Outlet經常出現「固定咖」的輕奢品牌,其實這些品牌通常都有Outlet產線,不是靠正價店庫存,使得Outlet商品可源源不絕;然而招商影響集客力,如果商場僅推出Outlet產線的商品,也不容易與百貨公司產生區隔化。

華泰名品城今天插旗南部,喊出全三期開幕將衝新台幣50至60億元營收,加上目前新光三越旗下高雄SKM Park Outlets今年將衝40億元、高雄義大今年估50億元,以及台南三井2期商場預計明年開幕,有望讓台南三井營收突破50億元大關,南部Outlet將上演四強爭霸。

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