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以綠色永續為起點，《日常野草》結合友善農法與小農契作，推廣台灣獨有的青草茶飲文化；旗下另一品牌《日常經典》則是以條紋帆布為靈感，開發出時尚感與實用性兼具的包包設計而揚名國際，近年更以帆布回收與許多企業、團體合作，推動永續循環經濟。
談起創業，日常野草創辦人李俊頡表示，自己大學主修園藝，畢業後順利到相關企業，並獲得重用外派到澳洲。但外派工作並不輕鬆，在長期工作壓力且缺乏休息下，開始出現幻覺和幻聽，導致思覺失調症而一度住院。
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