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數位理財通/行動支付進入戰國時代

2020-01-31 23:56經濟日報 記者 陳美君

資策會產業情報研究所(MIC)連續五年進行《行動支付消費者調查》,根據2019下半年大調查,台灣行動支付用戶已達六成,用戶最常使用的行動支付品牌,前三名依序為LINE Pay、街口支付與Apple Pay。針對前五大使用場域,依序為「超商」、「量販店」、「超級市場」、「連鎖餐飲」與「網路商店」。

台灣行動支付品牌百花齊放,資深產業分析師胡自立指出,行動支付前三大最具成長潛力的場域依序為「交通運輸」、「連鎖商店」與「繳費」,三者用戶滲透率在2019年皆成長一成左右,2020年仍需持續關注其成長趨勢。

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針對用戶的行動支付品牌偏好排名,可發現首度有通路自有品牌擠進前五大。根據資策會MIC調查,2019年用戶曾使用的前五名行動支付,依序為「LINE Pay(59.6%)」、「街口支付(40.7%)」、「PX Pay(32.6%)」、「台灣Pay(27.3%)」、「Apple Pay(25.3%)」與全家「FamiPay(25.3%)」。

若進一步區分成,用戶偏好的「通用型(不限通路)」與「限定型(限定通路的商家自有品牌)」品牌來各自排名,可發現前三名通用型依序為「LINE Pay」、「街口支付」與「台灣Pay」,至於前三名限定型,則依序為全聯「PX Pay」、全家「FamiPay」與7-11「OPEN錢包(17.7%)」。

資策會MIC指出,「熟齡族」使用行動支付的熱度在2019年竄升,有高達77.6%的46~55歲「熟齡族」曾使用行動支付,較2018年成長31.2%,成長幅度為全年齡層最高。

觀測不同年齡層用戶最常使用的一款行動支付,除26~35歲族群最常使用街口支付以外,其他年齡層皆最常使用LINE Pay,不過街口支付也在18~25歲與36~45歲年輕族群取得第二名。

特別的是,PX Pay成為46~65歲熟齡族第二大常用方案,胡自立表示,過去半年全聯推出自家方案PX Pay,成功在熟齡族用戶中擴散,其他有意仿效的業者,建議先掌握自己客群年齡層等多方屬性,才能評估是否可能與主流通用品牌搶客,甚至評估是否須投入足夠資源,才能超越現有優勢通路自有方案。

「積極用戶」為資策會MIC觀測行動支付消費者行為的另一項重要指標。根據調查,三個月內曾經使用行動支付的「積極用戶」在2019年高速飆升,從2018年的57.3%成長至2019年69.4%。

胡自立強調,可看到積極用戶的消費頻率、均消金額與高消比例皆較2018年有所增加,另外也可觀察到,18~25歲年輕族群有82.7%曾在近三個月內使用行動支付,26~35歲族群則有70.9%,雙雙展現高積極度,也顯示出年輕族群仍引領目前行動支付市場。

行動支付 街口 資策會
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