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衝刺台灣Pay 國銀動起來

2019-10-11 23:12經濟日報 記者林子桓/台北報導

推廣台灣Pay,28金融機構積極響應。 本報系資料庫
推廣台灣Pay,28金融機構積極響應。 本報系資料庫

行政院欲打造2025年90%無現金社會,衝刺階段的台灣Pay,除了八大公股銀行積極推動外,也有愈來愈多民營銀行加入推廣行列。財政部官員強調,台灣Pay並非要與其他品牌競爭,而是建立一個共通的平台,讓其他支付業一起加入推動。

台灣Pay不與其他「Pay」競爭,主要目標有三項,一、共同制定一套支付標準;二、建置平台,讓所有支付業者都能在平台上各自經營;三、補足支付市場的不足。

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由於台灣Pay是由財政部督導、財金公司主導的行動支付,八大公股銀行勢必將台灣Pay推動列為重要任務之一,據財政部統計,累計至8月底,推動台灣Pay行動支付,公股銀行導入收單商家數10.2萬家,介接卡數270.35萬張,應用範圍涵蓋公用事業、學費、零售等費用及稅款繳納。

台灣Pay自2017年9月綁定金融卡後,為符合民眾的支付習慣,去年底起開始可以綁定信用卡。至今年8月底,參與的金融機構共有28家,八家公股銀行、15家民營銀行,及五家基層金融機構。

為讓更多民眾習慣行動支付、增加黏著度,台灣Pay今年持續發紅包給使用者,繼先前到商超掃一波享20%現金回饋,不到一日活動就提前結束後,近期又不斷祭出高額回饋活動。

行庫主管表示,行銷策略一向是增加黏濁度最快且最有效的方式,從雙十長假台灣Pay推出的九檔活動,譬如:商圈消費享有20%回饋、買菜、逛街、加油,甚至是遊戲平台都有回饋,由此可見,台灣Pay使用場域愈來愈廣。

以往推出的行銷活動,多數活動基本上都是八大行庫作為主辦行,不過,正在推動的九檔活動中,有一項活動是民營銀行上海商銀主辦,由此可見,愈來愈多民營銀行願意一同為台灣Pay努力。

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