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數位行銷/內容行銷 善用SEO策略

本文共840字

經濟日報 鄭緯筌(「內容駭客」網站與Vstar School創辦人)

之前,我曾介紹過如何做好搜尋引擎優化(SEO)。近年來大家開始意識到SEO的重要性,但有些人可能會有錯誤的認知,誤以為必須懂程式或資訊技術才能操作SEO,其實這並非完全正確。

其實想要布局SEO,可以不用太擔心技術層面,不妨先從建立SEO思維的內容策略開始。

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也許你會想問,什麼叫做有SEO思維的內容策略呢?根據維基百科的介紹,內容策略是指內容產製過程中的規畫、開發與管理。而SEO思維則是以被Google等主流搜尋引擎索引和登錄為前提的發展方針。

換句話說,所謂「有SEO思維的內容策略」也就是為了創建、發布和管理有用的內容,進而讓貴公司的優質內容被搜尋引擎乃至於社會大眾「看見」的相關作為。

近年來,內容行銷可說是方興未艾。內容,可說是產品、服務的發動機,倘若貴公司想要創建有價值且引人入勝的內容,就一定要借助內容策略的力量來推動。包括社群編輯、文案作者在內的內容產製人員,心中都要有一幅很明確的藍圖,除了必須事先定義好將要發布哪些內容?更要很清楚為何在特定的時間點發布?同時,也要理解如何善用SEO的力量來發揮槓桿效用?

在制定內容策略時,可以從以下三個階段著手:

一、規畫:為了讓貴公司的品牌可以被搜尋引擎「看見」,首先必須思考發展哪些支柱內容與關鍵字?如果一時沒有靈感,不妨從時事、生活消費或娛樂休閒等相關的議題切入,設法找到可以激發共鳴的話題。還有一點很重要,在內容產製時不要只談論品牌和產品,最好能夠從目標受眾的角度出發,考量內容策略是否與消費大眾的需求相吻合?

二、發布:為了確認之前擬定的內容策略能否落實,建議您可以師法傳統媒體的做法,用內容行事曆來掌握內容產生的流程與發布管道。而在建置內容行事曆時,可以把關鍵字、主題、搭配圖像、議題方向以及注意事項等元素加入其中。

三、測量:光是發布內容還不夠,為了確保內容行銷與SEO的成效,我們必須進行成效評估與測量。而測量的指標除了基本的流量、閱覽次數和粉絲數之外,也可以多關注關鍵字的消長變化以及互動數、評論數和分享數等等關鍵資訊。

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