• 會員中心
  • 訂閱管理
  • 常見問題
  • 登出
notice-title img

親愛的用戶 您好:

謝謝您一直以來的支持及勉勵,是我們最珍視的優質會員。

經濟日報網全新改版,推出「數位訂閱」服務,特別獻上專屬4折優惠。

期許更多具脈絡的深度內容,為您梳理碎片化的財經資訊。

下次再說

數位沛方/如何挑選網路廣告代理商?

本文共1052字

經濟日報 王如沛

這陣子在輔導案的過程之中,很常被問的一個問題:「有沒有合適的網路廣告代理商可以推薦?」或「我現在合作的網路廣告代理商感覺很不OK,有沒有推薦的?」其實,找網路廣告代理商就像是在找事業合作夥伴,有許多需要注意或溝通的地方:

一、網路廣告代理商不是有名就一定好

我遇到很多抱怨網路廣告代理商不好,細問之下,往往會出現幾間代理商的名字。問廠商為何選擇這間網路廣告代理商時,答案不外乎他們好像很有名、好像很大間之類的答案,但要注意,找網路廣告代理商時,名氣絕對不是第一重點。

推薦

因為如果是一般小企業找了知名網路廣告代理商,很可能無法獲得充分的關注,畢竟對網路廣告代理商來說,他們最重要的收入來源是廣告投放後面的服務費。

以常見的20%服務費來說,花10,000元廣告費的客戶要另外支付代理商2,000元廣告代操服務費,花100,000元的客戶需要另外支付20,000元的服務費,對於這些代理商來說,自然會把心力花在可收到較高服務費的客戶身上。

所以,若是只是依照規模或名氣來挑選網路廣告代理商,最後很容易弄到不歡而散的窘境!

二、請網路廣告代理商要開放後台檢視權限

另一個常見的問題在於,有部分的廣告代理商不會提供後台權限給客戶,讓客戶可以自己進到網路廣告的後台來看廣告投放的成效,他們可能只會定期的提供一張整理好的Excel檔給廠商,很多廠商因此覺得不滿意。

關於這個部分,對於網路廣告代理商來說,他們擔心的點在於:

(1)客戶自己進到廣告後台調整設定,最後影響網路廣告成效;

(2)客戶看不懂廣告後台數據,然後一直提問,造成網路廣告代理商工作負擔;

(3)客戶自己默默的把網路廣告投放的技巧學起來,之後自行投放廣告。

當然,並非所有的網路廣告代理商都會拒絕開放後台讓客戶進去觀看,因此變成在一開始找廣告代理商的時候,就必須先確認是否可提供相關後台權限。

廣告代理商在開啟權限的時候,可以給客戶只有觀看而不能修改的權限,這樣就能避免掉客戶自己在後台亂動設定而影響成效。

尋找可以配合愉快的網路廣告代理商,真的是需要花點時間做功課,不過對於廣告預算較少的中小企業來說,我會建議可以自己學習如何投放網路廣告。

因為廣告代理商的價值在於幫你完成一些複雜的投放操作設定,但若是預算不多,不如自己學習起來,這樣在廣告操作的靈活度上會比找廣告代理商來的即時,也更懂得如何將自己商品與服務優勢展現出來。

(作者是知名數位行銷顧問)

※ 歡迎用「轉貼」或「分享」的方式轉傳文章連結;未經授權,請勿複製轉貼文章內容

上一篇
發現薇趨勢/聽覺數位內容 潛力大
下一篇
發現薇趨勢/馬斯克…非典型電動車玩家

相關

熱門

看更多

看更多

留言

完成

成功收藏,前往會員中心查看!