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點子農場/區塊鏈音樂商機大

本文共1348字

經濟日報 吳仁麟(不動書院院長)

2017年春天,我受邀到北京一家叫字節跳動的公司開會。

和我開會的北京朋友告訴我,他們公司剛推出一個很有趣的產品叫抖音,這個產品在美國也設了辨公室,同時推出英文版。

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我於是一口氣下載中英文兩個版本的App,成了抖音最早的使用者之一。之後,我一路從北京研究到台北,實在看不出這個產品有什麼特別的地方,也想不到有誰會用這樣的產品。看來就只是個短視頻版的YouTube,內容也都只是些搞笑的影音,玩了一陣子之後就不想玩了。

幾年後,抖音在全球大紅特紅,還成了美國和中國貿易戰裡的要角。2020年8月,當時的美國總統川普下令抖音要賣給美國企業,否則就不能留在美國市場。聽到這消息時,我查了一下數字,才驚覺這時的抖音已不是當年的抖音了。

短短三年內,抖音的App在全球被下載超過20億次,是地球表面最受歡迎的行動服務之一。

2021年8月,抖音又因為一個合作引發全球話題,宣布與音樂串流平台Audius合作,讓Audius平台上的創作者可以把他們創作的歌曲一鍵就分享到抖音,讓抖音用戶在他們的影音中嵌入這些歌曲,這些歌曲也自然可以擁有更多聽眾。

很多人可能沒有聽過Audius,同樣是音樂串流平台,Audius和Spotify、SoundCloud等音樂串流平台完全不同。Audius以區塊鏈技術為基礎,提供去中心化的服務,也就是讓音樂創作者直接和消費者溝通,不需要經過任何中間人的控管與剝削。

這樣的特質,讓Audius很自然成了第一個和抖音合作的音樂串流服務平台。

可以想見未來的音樂串流市場會有多大的變化,本來知名度不高的Audius一下子擁有了超過20億個通路,未來會培養出多少個女神卡卡和周杰倫?這個合作看來馬上要改寫全球音樂市場的遊戲規則。

因為使用的是區塊鏈的加密科技,Audius很自然可以發展出過去音樂市場所沒有過的生意,讓創作者和消費者完全多年來的夢想,比如:

一、音樂NFT:過去音樂創作的版權都只在創作者和唱片公司之間流動,現在製作成NFT之後,成為可以聽的加密藝術品讓人收藏和轉手。這是過去從來沒有過的產品形態,這樣的藝術品在轉手的過程中,原創人還可以繼續分潤,寫在NFT裡的智能合約會自動運作,甚至主動把錢轉進音樂創作人的帳戶裡。

二、直接分潤:過去音樂創作人把作品賣給唱片公司之後只能任人宰割,在合約期滿之前不能有任何選擇。以NFT型式流通之後,每首歌都是直接賣給消費者,不需要被任何中間人抽成,每一首歌賣給誰,系統完全清清楚楚,所有人都可以看得很透明。如果創作人想控制歌曲流通的數量也沒問題,限量發行的NFT還可能引起搶購收藏。

三、版權流通:如果創作人不想自己管理作品版權,還可以把版權賣掉或租出去,也就是由專業的版權經紀人來幫忙管理。這樣的服務就有如建構在區塊鏈上的唱片公司,甚至會發展出「歌單公司」這樣的服務,把手上的音樂作品規畫成不同的組合,針對聽眾的喜好來提供個人化服務。

目前,Audius平台上擁有超過10萬名藝術家,和530萬用戶,單月播放歌曲超過750萬次。

這些數字看來並不驚人卻潛力無窮,特別在區塊鏈、NFT和抖音這些熱門關鍵字的加持下,令人對未來的音樂市場充滿想像。



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