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老園丁耕讀筆記/聲音經濟學 聽出大商機

2021-09-23 00:03經濟日報 朱永光(美商中經合集團資深合夥人)
YouTube
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新冠疫情改變了人與人之間的距離,原本熟悉的親友幾個月見不著一面,陌生人卻能透過Clubhouse暢談;打開Podcast,各式各樣的音頻節目任君挑選,因為疫情重創的文化、經濟、科技、教育以及娛樂,都在音頻世界中接續起來。

聲音經由各種情緒表情攻占大眾的耳朵,匯流出一股不容忽視的經濟浪潮。

聲音經濟趨勢已然成形,市場方興未艾,平台、工具、內容各領域群雄並起。(網路圖片)
聲音經濟趨勢已然成形,市場方興未艾,平台、工具、內容各領域群雄並起。(網路圖片)

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網紅產業 風潮崛起

雖然21世紀以網路泡沫化作為開端,卻也開啟一個全新世代,網路普及、智慧手機人手一支,媒體生態自此丕變,閱聽大眾接收訊息化被動為主動,科技產業也幾番更迭,不少優秀的網路企業如電子商務Amazon、網路搜尋引擎Google、OTT服務Netflix等各領風騷,不但證明了自己的價值,更帶起一波又一波的潮流。

過去十多年全球進入「滑世代」,由YouTube崛起帶動原創影音大爆發,讓手機螢幕關注度直接取代電視,連電視節目也搬到YouTube上博點閱。

全球網紅市場在2020年達到近百億美元的規模,與之相關的平台和業者數量同步激增,儼然成為了一個新興的產業,創造出龐大的市場商機。

時間來到2021年,新冠疫情肆虐全球超過一年半的時間,創作者與閱聽大眾同樣宅在家,滑手機看影片須緊盯螢幕,既耗時間也損眼力,載上無線藍牙耳機,可以在不與人接觸的任何零碎時間,進入另一個廣袤天地。

於是,語音社交軟體Clubhouse以不到一年的時間,躋身估值10億美元的獨角獸之列;面市近20年的Podcast在疫情下爆紅;喜愛音樂的人對Spotify自是耳熟能詳。

老子說:「天下之至柔,馳騁天下之至堅,無有入無間。」相較「眼球經濟」的大張旗鼓,這波「耳朵經濟」來得不聲不響,有如滴水成川,早已瀲灧出一方風景。

事實上,疫情只是「耳朵經濟」的觸媒,其背後有著日新月異的科技作為後盾,而蘋果無線藍牙耳機AirPods在2016年橫空出世,一舉將「聽」的功能推升到一個新高度,也帶動群雄競逐真無線藍牙耳機(TWS)的硬體供應鏈,台灣的晶片、載板、電池廠也位列其中。

創意激發 類型多元

此外,環繞在周邊的產業分工陸續出現,如實時互動API平台開創者Agora、語音API技術的公司Twillio,以及提供語音轉錄和字幕服務的美國新創公司Verbit等,都是隨著趨勢而起的應用工具商。

聲音經濟趨勢已然成形,市場方興未艾,平台、工具、內容各領域群雄並起。

2020年,Spotify斥資收購了Podcast製作與託管平台,更重金簽下Podcast網紅,搶攻Podcast市占率;Clubhouse 竄起之後,Facebook、Twitter都推出了即時語音聊天室的相關服務。

台灣當然也跟上了這股全球熱潮,SoundOn、Firstory等Podcast服務平台蓄勢待發,音樂串流平台的KKBOX也開啟Podcast專區。Podcast由於節目類型多元,正經八百、插科打諢、知識傳遞,各類節目應有盡有。

自由開放的環境激發創作者的無限想像,製作出五花八門有趣、有效的音頻,不斷吸引著人們的耳朵,而就像以往關注YouTuber一樣,也有愈來愈多聽眾追蹤熱門的Podcaster。

聽經濟的發展及延伸,對台灣產業及新創公司也是一個很好的機會,即使台灣本土市場的規模有限,全球商機卻不小,台灣有優質的工程師,在IT/ICT累積深厚的科技底蘊,舉凡智慧家庭、車用電子需要的語音辨識、控制、或是AI相關技術及零件研發,都是遊刃有餘。展望未來,台灣業者掌握聽產業潮流,擴大語音技術應用範圍,可望進入如智慧醫療、自駕車、智慧城市或線上教育等軟硬體供應鏈,在全球「聲音經濟學」市場中占有一席之地。

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