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名人書房/字節跳動創辦人張一鳴 大量閱讀 滋養創業魂

本文共1145字

經濟日報 蔡敏姿

大陸抖音母公司字節跳動創辦人張一鳴,喜愛閱讀,他列出《少有人走的路》、《定位》、...
大陸抖音母公司字節跳動創辦人張一鳴,喜愛閱讀,他列出《少有人走的路》、《定位》、《基礎生物學》、《賈伯斯傳》等,是對他個人影響最大的書籍。(網路照片)
大陸抖音母公司字節跳動創辦人張一鳴,今年38歲,7月在「富比世」富豪排行榜中,以357億美元身價居全球第36位。他曾以「重度信息獲取症患者」自居,不僅買實體書也買電子書,光是電子閱讀器就有三個,每年圖書開銷達人民幣1.3萬元(約新台幣5.5萬元),他最推薦的兩類書是傳記、教科書。

每經網報導,張一鳴幫字節跳動的英文名取為「Byte Dance」,他認為,Byte很科技,Dance很藝術,致敬蘋果創辦人賈伯斯的觀點「將產品置於科技和人文藝術的交界處」。公司的成立發展與他喜愛閱讀人物傳記類書籍有緊密關聯。

推薦

各類書籍 豐富創新能量

字節跳動成立於2012年,旗下App產品20多款,包括抖音、TikTok、今日頭條、西瓜視頻等熱門App,涉及影音平台、社群媒體、新聞、遊戲、金融、教育等。旗下產品在全球月活躍使用者數達19億,在全球30多國設辦事處。

張一鳴出生於福建龍巖,來自中產家庭,從小就對電子計算機方面有濃厚興趣。大學考上南開大學,期間他只做三件事:一是寫程式代碼,培養專業技術,二是閱讀大量書籍,三是修電腦。因而收獲三件事:耐心,知識,夥伴。畢業後,張一鳴斷斷續續投入五次創業。

「有耐心,能獨處,並基於長期思考做判斷,不為短期因素干擾,耐心地等待你設想和努力的事情逐步發生,這對創業來說是非常重要的事情。」他說,在大學時閱讀了各種各樣的書,包括人物傳記,海內外報刊雜誌。

定位觀念 找出營銷訣竅

陸媒曾問張一鳴,對他個人影響最大的書籍有哪些,他列《少有人走的路》、《定位》、《基礎生物學》、《賈伯斯傳》等,後來都成為張一鳴的演講靈感。

其中,《少有人走的路》(The Road Less Traveled)被張一鳴列為影響他深遠的書之一,書中極為推崇觀點就是「延遲滿足感」,而他最欣賞自己的特質,就是延遲滿足感,是思維上的。

張一鳴在13條微博中曾提過,「延遲滿足感和堅決告別惰性是優秀的最重要兩塊基石」、「做產品一定要堅持面對事實仔細辨析小心求證,不繞彎不僥倖不鴕鳥,延遲滿足感。」

另一本書《定位》,探討廣告傳播方式,書中舉例如政治、戰爭、商業,甚至追求異性的技巧等領域。無論是想推銷一輛汽車、一台電腦、還是求職中的自己。定位這一觀念改變了廣告的實質。張一鳴從這本書中理解,定位改觀人類「滿足需求」的舊有營銷認識,開創「勝出競爭」的營銷之道。

優秀的人不可怕,可怕的是優秀的人比你更努力,而張一鳴就是這樣的人。

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