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數位沛方/活動策畫123

2021-09-14 00:00經濟日報 王如沛(知名數位行銷顧問)

中秋節將至,許多走活動型的業者應該已經開始著手行銷推廣,否則時間點越接近,可能會錯失最佳時機。不過在這段期間,企業還可以做些什麼呢?

建議該做兩件事:一、開始蒐集這次中秋節活動的數據;二、幫下一檔的活動預做準備。

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我接觸過不少企業,發現部分企業有個通病,就是遇到活動檔期時會很認真規畫並執行活動,但當活動結束後,卻沒有再把相關的數據成效拿來做討論,而是忙著進行下一檔活動,這是個很可惜的事。

因為不檢討這次的活動成效,就無法從中記取教訓,特別是有固定周期性的活動,更是需要在活動後討論,把有缺失的地方點出來,討論可以如何改善,下次又要舉辦相同的活動時,我們就會有資料可以做為參考依據,而不是只是憑藉著「歷年都怎做,所以今年要怎麼做」的方式進行。

同時,這時間點也是最好蒐集競爭對手資訊的時機,因為大家都在行銷推廣,所有的素材文案都會是在這時間點曝光,我們可以一邊蒐集自家數據,一邊觀察別人的資訊,對於活動結束後的討論會很有有幫助。

另一個可以做的事,就是布局下一檔的活動。

根據一些專業機構的調查,如果是要操作雙11的檔期,可能需要提前20~30天暖身,開始替活動累積能量。這時候如果你想要找的是部落客來分享,勢必得要更提前聯繫部落客或者相關經紀公司,否則,他們可能也無法來不及發文推廣。

一檔成功活動的操作,絕對不會只靠活動當下,而是需要更多的前期準備。

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