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點子農場/NFT的名人收藏效應

2021-09-13 00:53經濟日報 吳仁麟(不動書院院長)

她是台灣集體記憶的一部分,即使退出影視圈許多年了,走到台灣各個角落仍然有人搶著跟她合照。

在那個還沒有網路和手機的年代,她主演過收視率最高的節目,好幾代的台灣人都是看她的戲長大。偶爾在飯局見面,我總會好奇的問她,淡出演藝圈之後,那些曾經名利雙收的明星,都是如何把自己所累積的知名度轉化成收入?

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知名藝術家安迪沃荷說,每個人的一生至少會成名15分鐘,這句話用來形容網路時代更是貼切。今天處處是網紅的網路世界,在影視圈能出人頭地更是不容易,而能把握機會並且轉換成更多資源的人更少!

最近,情況有些不同了,在NFT(Non-Fungible Token,非同質貨幣)風潮襲捲全球之後,也為影劇娛樂圈帶來前所未有的機會。透過投資和收藏NFT,明星藝人同步拉抬了市場行情和增加自己的財富,獲利愈來愈可觀。

NFT是以區塊鍵科技發展出來的加密藝術品,不可複製也不可篡改,為數位資產帶能巨大的加值機會,讓各種數位世界裡的藝術品可以被收藏並且流通和增值。

黃立成、吳建豪、柯震東、陳柏霖甚至NBA籃球明星Stephen Curry、LaMelo Ball,這些名人都陸續把自己社交媒體的頭像換成猴子的畫像。這些猴子看來每隻都長得不一樣,有的穿西裝有的穿迷彩,有的戴墨鏡有的抽雪茄。

仔細一看,猴子的畫風又有某種風格的一致性。它們都出自BAYC(Bored Ape Yacht Club,無聊猿猴遊艇俱樂部)這個平台,今年5月1日BAYC橫空出世,在網路上發售1萬枚的各種無聊猴NFT頭像,不到兩小時就全部被搶光並創造了280萬美元的收入,但這只是劇情的開始。

之後,這些無聊猴不斷被轉手交易,平均每隻在兩個月身價就漲了21倍,到目前已創造超過3億美元的交易金額。之所以能創造這麼驚人的價值,完全是因為名人收藏效應。當愈來愈多名人宣稱自己也加入BAYC之後,也同步加值了BAYC並帶動更多人加入。像Stephen Curry在9月才出手,花了18萬美元(約540萬台幣)才搶到一隻。

NFT顯然在網路世界開啟了新的創業模式,讓影視娛樂圈的名人快速的把自己的知名度轉換成可觀的獲利,這背後其實是透過三種融合才能造就:

一、科技與名聲的融合:NFT的技術發展正在風口浪尖,吸引許多科技創業團隊的投入,也催生出許多相關的新創事業項目。要創造差異化和競爭力,尋找名人合作是非常殺手級的選擇。除了能炒熱話題,這些名人也都各自擁有一定的粉絲人數和眼球。

二、藝術與資本的融合:說到底,NFT是買空賣空的生意,買賣之間並沒有任何的實體資產,不像實體藝術品可以看得到又摸得著,NFT收藏家其實只是擁有一堆密碼和數據。這樣看來難以理解的買賣,如果沒有資本市場的強力支持,是不可能創造出驚人的交易成績。

三、貪婪與恐懼的融合:名人爭相收藏的NFT會帶來兩種市場反應,一種是貪婪,一種是恐懼,這兩者其實一體兩面;認為有名人的加持,這些數位藝術品必然「錢」途光明,同時,如果和名人收藏同樣的NFT,也表示自己很潮很跟得上流行。

名人和NFT的故事看來剛開始,更值得注意的是,目前這些由名人鼓動的收藏和市場風潮,也都是跨國和全球性的。

過去名人要炒作商品多半受限於通路,只能在自己所處的社會運作。但是網路無國界,只要流行的風向一造成,就能捲動全球市場。

如同一隻NFT猴子竟然能引起台灣的藝人和NBA球星的爭相收藏。

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