親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。
回聯合新聞網 RSS App 粉絲團 Line 我的收藏 udn family

數據經濟學/Netflix的黏度計劃

2021-08-03 00:23經濟日報 王薇瑄(科技媒體作家/聲鮮時采科技營運長)
Netflix
  • 手機遊戲

Netflix公布最新一期的財報,成績亮眼,皆高於分析師的預期,比上不足比下有餘。疫情在國外趨緩,其分析師也下修了預估新增的訂閱人數,這一季表現雖高於預期,但新增訂閱數只有上一季的五成。Netflix也宣布了未來的產品布局,除了電子商城,目前討論最熱烈的就屬遊戲內容建置了。

Netflix遊戲布局的初期重點放在手機遊戲,用戶不需要支付額外費用就能暢玩,介面沒有廣告置入,就是單純的加值服務。

推薦

對用戶來說,這是百利無一害的Bonus;但以商業角度來說,做遊戲真的是明確的選擇嗎?

消費者對影像視聽的要求日漸提升,重視遊戲內容和畫面質感,這也讓近五年遊戲的研發預算竄升。

日本市調公司Bizne今年3月的統計顯示,目前日本手遊開發成本平均約5億日圓,大型遊戲開發成本約20億日圓;美國的電腦遊戲製成也是貴鬆鬆,《極地戰嚎6》研發預算1億美元,《碧血狂殺2》更高達6億美元,不論是手遊還是電玩,遊戲開發都不是一筆小投資。

再來,Netflix本來的業務──串流平台內容開發早已深陷泥沼,訂閱收益永遠追不上高昂的製作成本,如今轉戰遊戲開發,想必又將陷入相同的窘境。

其一,兩者皆需要大量的投資。

其二,再「大眾款」的遊戲也難滿足所有訂戶,屆時勢必又必須開發其他遊戲。

其三,單純販售內容而不賺廣告財,又捨棄手遊進帳最大宗的加購服務,為什麼Netflix會選擇優先開發遊戲市場呢?

我認為Netflix提供遊戲服務的主要原因是提升用戶「黏著度」。Netflix的更新制度是一次性上架,容易養出連續16小時追劇不停歇的大胃王用戶,一旦大胃王們飽食所有好菜之後就會退訂,但若加入遊戲元素,或許能加減提升黏著度。

根據博思市調公司統計,台灣每天都要玩手遊的人占調查人數的25%;而一周玩五~六天的有29.7%——也就是說,若遊戲打中訂戶的心,也許能增加黏著度。

另一方面,玩遊戲的時間多,追劇時數就會下降,也算是能緩解內容供不應求的方案。

坊間對Netflix做遊戲一致不看好,只看到高昂的研發費,效益則見樹不見林。

Netflix作為串流平台之王者,遊戲算是應擴張的版圖之一,但就情勢來說,短期比較能獲利的是經營Podcast市場,畢竟長期受好萊塢的洗禮,又有多元的形式,製作成本又低,何不多方涉獵,也許五年後還有一網打盡的機會。

Netflix 手機遊戲
A- A+

相關新聞

智慧經營/光陽工業CEO柯俊斌 帶隊打進歐洲市場2021-09-19
點子農場/民宿居遊新風口2021-09-19
經濟選書/發展法則 與債共生2021-09-19
職場菱規則/穿上老虎皮 專業形象加分2021-09-19
行銷線上/從斯卡羅看區域商業經營2021-09-17
管理前哨站/異業結盟 做大美麗商機  2021-09-17
數位經濟/Podcast 2.0 內容為王2021-09-17
名人書房/字節跳動創辦人張一鳴 大量閱讀 滋養創業魂2021-09-17
智慧經營/百達投顧總座林秋瑾 打造高效遠距團隊2021-09-16
業務最前線/提高執行力四步驟2021-09-16
連鎖效應/新商業秩序 三箭定方向2021-09-16
瑪格麗特談品牌/策略聯盟 做大做強2021-09-16
名人書房/緯軟董座蕭清志 挺淨零碳經濟 總動員2021-09-15
數位經濟/虛實世界 品牌觀不同2021-09-15
法律頻道/多階段融資 協助新創搶市2021-09-15
古書今贏/五勤任事 得心應手2021-09-15
策略經營/悠遊卡公司董座陳亭如 有套戀愛管理學2021-09-14
女力菁英學堂/五把鑰匙啟動女力人生2021-09-14
商業興觀點/零接觸服務 搶攻印尼國旅熱潮2021-09-14
數位沛方/活動策畫1232021-09-14
數位行銷/直播主題吸睛三關鍵2021-09-13
智慧經營/勤凱董事長曾聰乙 從小訂單做到國際廠2021-09-13
點子農場/NFT的名人收藏效應2021-09-13
經濟選書/兩個披薩團隊2021-09-13
高績效教練/提高專注力 搶當贏家2021-09-13
會計師看時事/供應鏈低碳轉型 迎永續商機2021-09-13
智慧經營/安格總經理藍世旻 轉骨三策略 找到藍海2021-09-13
顯而立見/改變商業設計 反敗為勝2021-09-13
管理錦囊/吳文同 人性化管理 組建A+團隊2021-09-09
連鎖效應/業態創新…轉角有商機2021-09-09
業務最前線/策略制定 甩開三盲點2021-09-09
管理前哨站/後勤管理 精算成本  2021-09-09
智慧經營/1111人力銀行總經理林奇葳 把職場新兵變精兵2021-09-08
憲生說法/組織領導 權責明確2021-09-08
董事長說故事/挑戰自我2021-09-08
老園丁耕讀筆記/疫情催化全民數位轉型2021-09-08
策略經營/台灣港務公司總座陳劭良 升級台灣港群軟實力2021-09-07
商業興觀點/新南向市場 App商機爆發2021-09-07
職場巡禮/虛擬優先 辦公新常態2021-09-07
資安防火牆/四大變革打造全方位守護網2021-09-07

熱門文章

美中關係會從脫鉤走向分道揚鑣?2021-09-20

會員專屬

新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析

關注更多

留言

Top

完成

成功收藏,前往會員中心查看!